职业院校教师 ???????????????本书根据 修订的职业教育专业教学标准编写，详细、系统地介绍了网络营销推广的理论、方法及策略，强化实践技能培养，每个模块都设计了实训。全书分为十个模块，具体内容包括认识网络营销、网络营销分析、“微”营销、社群营销、短视频营销推广、直播营销推广、移动营销推广、精准营销推广、其他网络营销工具与方法、网络营销策划与执行。本书可以作为职业教育本科与专科电子商务、市场营销等专业的教材，也可供互联网创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考。 ???????????????目录前言二维码索引模块一　认识网络营销1单元一　初识网络营销4单元二　网络营销与传统营销的对比9单元三　网络营销的战略与实施途径14职业活动实训　中国互联网发展状况调查17课后习题18模块二　网络营销分析21单元一　网络营销环境24单元二　网络市场调查28职业活动实训　设计调查问卷41课后习题43模块三　“『微”营销45单元一　微博营销46单元二　微信营销53职业活动实训　××品牌智能手机微博营销59课后习题60模块四　社群营销63单元一　社群营销概述64单元二　从0到1组建社群70单元三　社群营销的运营策略74职业活动实训　时尚美妆产品的社群营销81课后习题82模块五　短视频营销推广85单元一　短视频营销概述87单元二　短视频策划90单元三　短视频的制作96单元四　短视频营销的流程、策略与方法101职业活动实训　拍摄与剪辑商品推广短视频107课后习题108模块六　直播营销推广110单元一　直播营销概述111单元二　直播营销的平台选择与模式116单元三　直播营销的流程118单元四　直播脚本设计与撰写125职业活动实训　李宁年货节直播策划130课后习题131模块七　移动营销推广134单元一　App营销136单元二　二维码营销143单元三　移动新闻客户端营销147职业活动实训　设计二维码营销方案149课后习题150模块八　精准营销推广153单元一　LBS营销155单元二　大数据营销与应用160单元三　会员营销策略167职业活动实训　饮料品牌会员精准营销策划方案174课后习题176模块九　其他网络营销工具与方法178单元一　搜索引擎营销180单元二　内容营销185单元三　事件营销194单元四　口碑营销198单元五　“病毒”营销201职业活动实训　新款手机事件营销205课后习题206模块十　网络营销策划与执行209单元一　网络营销策划210单元二　网络营销策划书的撰写217单元三　网络营销策划的执行与评价220职业活动实训　撰写网络营销策划书225课后习题226参考文献229