◎绞尽脑汁要把学生教会的庆应义塾大学超人气导师，抽出理论的骨架，用图示、故事和日常案例，帮助零基础读者轻松掌握微观经济学的所有知识模块和思维架构，瞬间换上经济脑。
◎博弈论在当前的经济学研究中有着举足轻重的地位。本书一开始就将博弈论的思维方式嵌入到各章节的理论分析之中，读者可以在不知不觉间掌握博弈论的应用方法。

经济学是一门非常简单、不需要预备知识、谁都可以轻松掌握的学问。现为庆应义塾大学教授的经济学家坂井丰贵当年学习经济学的时颇费了一番苦功，眼花缭乱的字母、公式，求解不完的微积分曾令他抓狂不已。酝酿多年，他根据自己学习、讲授经济学的切身体会，写出了一本小学生都能看懂的经济学入门书。本书从头至尾没有任何公式，用简单的示意图就把正统经济学理论解释得明明白白；文字说明也力求简单易懂，使用日常生活中常见的语言和事例进行讲解。此外，本书一开篇就把博弈论作为思维工具引入，结合医疗保险、税收制度、贫富差距等热点话题具体分析。读毕此书，读者即可掌握分析现实的理论架构，学会像经济学家一样思考。

前 言 1
第1 章 无差异曲线 1
什么是“无差异” 3
只喝百事可乐的父亲 12
介于我和父亲之间的普通人 14
右脚的鞋与左脚的鞋（互补关系） 16
典型的无差异曲线 18
第2 章 预算线与最优化 23
买得起的东西 25
预算线的画法及其性质 27
在预算线上进行最优化 31
在医疗保险政策中的应用 35
第3 章 需求曲线 43
最优解是会变的 45
消费者剩余 47
垄断者如何设定价格 51
伯特兰德价格竞争 52
什么是弹性 56
吉芬商品 57
第4 章 供给曲线 61
边际成本递增 63
什么是最优解 67
画一条供给曲线 69
第5 章 市场均衡 71
市场均衡 73
社会总剩余 76
实行从量税时的市场均衡 80
针对指定商品征税为什么不好 84
第6 章 外部性 87
负外部性与庇古税 89
正外部性 93
网络外部性与协调博弈 94
第7 章 垄断与寡头垄断 101
减产导致的价格上涨 103
遏制进入 106
扩展式博弈 109
古诺寡头垄断市场 112
第8 章 风险与保险 117
未定商品 119
不确定性 120
风险爱好与风险中立 124
保险公司与风险溢价 126
逆向选择 128
第9 章 公共产品 131
商品的四种分类 133
公共产品的自发供给 137
第10 章 再分配 141
收入再分配 143
基尼系数 145
对累积收入分布的补充说明 148
绝对贫困和相对贫困 151
市场、收入差距和贫困 152
推荐阅读 155
后 记 161
出版后记 163

坂井丰贵，1975年生于广岛，美国罗彻斯特大学经济学博士，庆应义塾大学教授，日本新晋经济学家，开创了用浅显直白的语言普及高深诺奖经济学理论的潮流，曾获2015年“义塾奖”。著有《市场设计入门》《机制设计》《合适：从升学择校、相亲配对、牌照拍卖看新兴实用经济学》等，其作品《质疑少数服从多数》获中央公论新社2016年新书大奖、岩波新书大奖第4名。

什么是“无差异”
我喜欢喝可乐。
无论哪种品牌的可乐我都喜欢。特别是在炎热的日子、跑步之后，或口干舌燥的午后，我总是倒上满满一杯可乐，然后一饮而尽。又或者在教室里、车站站台上、街角的自动售货机旁，无论是罐装可乐、玻璃瓶装可乐，还是塑料瓶装可乐，开启容器时那“扑哧”一声，总是能让我怦然心动。我可不管它是可口可乐还是百事可乐，只要有那甜甜的、带着碳酸的刺激的香味，哪个牌子都无所谓。
从现在开始，我们就从可口可乐和百事可乐开始，走进微观经济学的世界吧。第一个课题是我对可口可乐和百事可乐的偏好。至于为什么把这个作为课题，是因为我不太了解别人，但对自己总该比较了解。另一个原因是我对可口可乐和百事可乐的偏好非常简单易懂。
微观经济学需要根据个人等微观主体的行为，来分析市场或政府等宏观主体的举措。因此如何讨论个体行为，密切关系到如何构建这门学问的基础。在这里，我要介绍一下“无差异曲线”，它对于讨论个体行为来说十分方便，所以我以自己对可口可乐和百事可乐的偏好作为题材来讨论这个问题。
首先要重点强调的是，对于我来说，1 瓶可口可乐和1瓶百事可乐总是具有相等价值的。为什么会这样我也不太清楚，可能是我的味觉和生活习惯等决定了这个事实。
因此，如果有谁想送给我一箱可乐，那么他不必烦恼是送可口可乐好还是百事可乐好，也不必烦恼以什么比例将二者混在一起更好。他只需要关注数量，数量越多我就越开心。最重要的是一共有多少瓶可乐，其中有多少可口可乐和多少百事可乐都不成问题。
让我们再详细地考察一下我对可口可乐和百事可乐组合的偏好问题。我们要考虑的不是只有可口可乐或只有百事可乐，而是可口可乐和百事可乐的“组合”，这一点是关键。除了可口可乐和百事可乐之外，人们对于各种不同商品的组合的喜好程度都可以称作偏好（preference）。
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