书名：新媒体广告:慕课版
定*：42.0
ISBN：9787**5569660
作者：张志，陆亚明，孙建
版次：第*版
出版时间：202*-09

内容提要：
本书介绍了新媒体广告的具体内容，主要从新媒体广告的概念、类型、*点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以大量案例。本书内容**可以帮助读者理解新媒体广告的理论知识，还能使读者掌握新媒体广告的投放策略及投放效果评估方法，使读者在学完本书后能投入实践，成为合格的新媒体广告从业者。 目前，新媒体广告从业者在日常工作中涉及的新媒体广告的主要形式*括横跨PC端和移动端的门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、*广告、微博广告、视频广告、音频广告和直播广告。本书将对这些类型的新媒体广告逐*进行详细剖析，指导读者掌握这些类型新媒体广告的概念、类型、*点、投放策略与投放效果评估方式等。 本书结构清晰，内容通俗易懂，图文并茂，适合企业营销和新媒体广告的初*和从业者使用，也可作为*等院校市场营销、广告、电子商务等*业的教学用书。



作者简介：
张志，武汉工程大学副教授，秋叶品牌*始人；陆亚明，深圳职业技术学院，主讲新媒体*域相关课程，有较强的的授课经验；孙建，重庆工程学院；杨媚，乐山职业技术学院；刘津言，重庆机械*级技工学校

目录：

第 *章 新媒体广告概述 6
*.* 媒体与新媒体概述 7
*.*.*媒体的概念 7
*.*.2新媒体的概念 7
*.2 新媒体广告的概念、*征 *0
*.2.* 新媒体广告的基本概念 *0
*.2.2 新媒体广告的四大*征 **
*.3 我*新媒体广告的发展简史 **
*.3.* 混沌中探索的起步期 *5
*.3.2 商业模式压力调整期 *6
*.3.3 搜索付费模式突破跨越期 *7
*.3.4 宽带普及带动行业进入狂飙期 *7
*.3.5 移动网络机遇中变革*期 *8
*.4 新媒体广告的常见类型 *9
*.4.* 门户网站广告 *9
*.4.2 搜索引擎广告 *9
*.4.3 移动App广告 20
*.4.4 *广告 2*
*.4.5 微博广告 2*
*.4.6 视频广告 23
*.4.7 音频广告 23
*.4.8 直播广告 24
*.5 新媒体广告投放的三种计费模式 25
*.5.*按浏览量计费 25
*.5.2 按*量计费 26
*.5.3 按投放效果计费 27
第 2章 新媒体广告之门户网站广告 29
2.* 门户网站概述 30
2.*.* 门户网站的基本概念 30
2.*.2 门户网站的类型 3*
2.*.3 中*四大门户网站 3*
2.2 门户网站广告概述 33
2.2.* 门户网站广告的类型 34
2.2.2 门户网站广告的三大*点 39
2.3 门户网站广告投放策略 4*
2.3.* 第 *步：背景调查 4*
2.3.2 第二步：设定目标 4*
2.3.3 第三步：明确用户 43
2.3.4 第四步：把握痛点 44
2.3.5 第五步：*新策划 45
2.3.6 第六步：预算申请 46
2.3.7 第七步：实施监控 46
2.3.8第八步： 效果评估 47
2.4 门户网站广告投放效果评估 47
2.4.* 用销售漏斗去评估主要环节转化率 47
2.4.2 门户网站广告投放评估表 49
第3章 新媒体广告之搜索引擎广告 5*
3.* 搜索引擎概述 52
3.*.* 搜索引擎的基本概念 52
3.*.2 搜索引擎的五大类型 52
3.2 搜索引擎广告的*点与类型 54
3.2.* 搜索引擎广告的四大类型 55
3.2.2 搜索引擎广告的四大*点 58
3.3 基于关键词的搜索引擎广告投放策略 58
3.3.* 确立竞*策略 58
3.3.2 关键词选择策略 59
3.3.3 围绕核心关键词*化广告内容 60
3.4 搜索引擎广告投放效果评估 6*
3.4.* 搜索引擎广告投放效果评估指标 6*
3.4.2 评估指标分析 62
第4章 新媒体广告之移动App广告 63
4.*.* 移动App概述 64
4.*.2 移动App广告概述 65
4.2 移动App广告的类型与*点 65
4.2.* 移动App广告的六大类型 65
4.2.2 移动App广告的四大*点 72
4.3 移动App广告投放策略 73
4.3.* 了解移动App，实现*准投放 73
4.3.2 掌握程序化购买方法 74
4.3.3 移动App广告的*作策略 75
4.4 移动App广告投放效果评估 75
4.4.* 移动App广告效果评估目的 76
4.4.2 移动App广告效果评估指标 76
第5章 新媒体广告之*广告 78
5.* *概述 79
5.*.* *的基本概念 79
5.*.2 *面了解*功能 79
5.*.3 *的营销*值 8*
5.2 *广告的类型与*点 8*
5.2.* *广告的六大类型 8*
5.2.2 *广告的三大*点 87
5.3 *广告投放策略 88
5.3.* *广告投放策略 88
5.3.2 朋友圈广告投放策略 89
5.3.3 视频号广告投放策略 90
5.3.4 社群广告投放策略 90
5.4 *广告投放效果评估 9*
第6章 新媒体广告之微博广告 93
6.* 微博概述 94
6.*.* 微博的基本概念 94
6.*.2 微博的传播*征 95
6.*.3 正在MCN化的微博 96
6.2 微博广告的类型与*点 97
6.2.* 微博广告的三大类型 97
6.2.2 微博广告的四大*点 *0*
6.3 微博广告的投放策略 *0*
6.3.* 微博广告的内容*质：有情、有趣、有用 *0*
6.3.2 微博广告的四种投放方式 *03
6.4 微博广告投放效果评估 *07
6.4.* 微博广告的到达率 *07
6.4.2 微博广告内容的吸引力指数 *07
6.4.3 微博广告的转化率 *08
第7章 新媒体广告之视频广告 **0
7.* 长视频与短视频概念界定 ***
7.*.* 长视频的基本概念 ***
7.*.2 短视频的基本概念 ***
7.2 常见视频平台 **2
7.2.* 常见长视频平台 **3
7.2.2 常见短视频平台 **5
7.3 长视频与短视频广告的类型 **8
7.3.* 长视频广告的五种类型 **8
7.3.2 短视频广告的五种类型 *2*
7.4 长视频与短视频广告的*点 *25
7.4.* 长视频广告的三大*点 *26
7.4.2 短视频广告的三大*点 *26
7.5 视频广告投放策略 *27
7.5.* 将广告与视频内容深度融合 *27
7.5.2 把握视频传播的“黄金6秒” *27
7.6 视频广告投放效果评估 *28
7.6.* *率 *28
7.6.2 平均播放时长 *28
7.6.3 互动率 *29
7.6.4 显示后访问量 *29
第8章 新媒体广告之音频广告 *30
8.* 音频概述 *3*
8.*.* 音频的基本概念 *3*
8.*.2 常见音频新媒体平台 *3*
8.2 音频广告的*点与类型 *34
8.2.* 音频广告的6大类型 *34
8.2.2 音频广告的4大*点 *38
8.3 音频广告的投放策略 *38
8.3.2 音频广告的整合投放策略 *38
8.3.3 音频广告的均衡投放策略 *39
8.4 音频广告投放效果评估 *40
8.4.* 收听率指数 *40
8.4.2 满意度指数 *40
8.4.3 公信力指数 *4*
第9章 新媒体广告之直播广告 *42
9.* 直播概述 *43
9.*.* 直播的基本概念 *43
9.*.2 直播进化简史与趋势 *43
9.*.3 直播的六大类型 *45
9.*.4 常见的直播平台 *45
9.2 直播广告的类型与*点 *49
9.2.* 直播广告的两大类型 *49
9.2.2 直播广告的四大*点 *5*
9.3 以直播广告话术为重点的直播广告投放策略 *5*
9.3.* 第 **段：开场话术 *5*
9.3.2 第二*段：引发需求话术 *52
9.3.3 第三*段：形成转化话术 *53
9.4 直播广告投放效果评估 *54
9.4.* 数据评估 *54
9.4.2 流程评估 *55
第 *0章 新媒体广告文案写作 *56
*0.* 新媒体广告文案概述 *57
*0.*.* 新媒体广告文案的基本概念 *57
*0.*.2 新媒体广告文案的类型 *57
*0.2 构建新媒体广告文案用户画像 *62
*0.2.* 什么是用户画像 *62
*0.2.2 建立用户画像的目的 *63
*0.2.3 怎样建立用户画像 *64
*0.3 新媒体广告文案写作从0到* *66
*0.3.* 吸睛标题，抓注意力 *66
*0.3.2 热点导入，引导阅读 *67
*0.3.3 痛点代入，唤醒需求 *68
*0.3.4 品质*障，信任强化 *69
*0.3.5 产品介绍，突出卖点 *70
*0.3.6 *格展示，惊喜福利 *7*
*0.3.7 评论留言，强化*手 *72
*0.4 数字时代新媒体广告人员的社会责任 *73
*0.4.* 新媒体广告人员应承担的社会责任 *73
*0.4.2 *化新媒体广告传播与承担社会责任的有效举措 *74
*0.5新媒体广告文案实战案例分析 *75