书名：电子商务：创新创业（普通高等教育经管类专业精品教材）  
定价：49.8  
ISBN：9787518457786  
作者：孟丽君，吴增源  
版次：1  
出版时间：2026-04  

内容提要：  
教材工包含九章内容，前六章为电子商务基础知识介绍，后三章围绕电子商务创新创业进行内容组织。 第一章至第六章（电子商务导论、电子商务模式、电子商务技术、电子商务物流、跨境电子商务、电子商务标准和法规）紧跟电商行业前沿，结合中国电子商务的发展实践，分析电子商务的发展态势，跟踪个性化推荐等前沿技术，熟悉电子商务标准编写规则，了解电子商务法律法规，掌握电子商务创业的流程。 第七章至第九章以电商创业项目策划为主线，设置电子商务创新创业、创业机会识别与实现、电子商务创业计划三章内容。使学生具备电子商务创新创业能力，能够识别电子商务创业机会，组建创业团队，撰写创业计划书。通过电子商务创新创业。 为体现思政元素，每章都设置了“引导案例”栏目，通过电子商务下的乡村振兴、电商出海四小龙等案例，弘扬社会主义核心价值观，激发学生爱岗敬业，勇担社会责任。  



作者简介：  
孟丽君、女，副教授，硕士生导师。主要研究方向：物流与供应链。主持或作为主要成员参与国家自然科学基金项目5项、国家社科基金项1项，省自然科学基金项目1项，教育部人文社科项目4项，浙江省哲学社科规划项目3项。  

目录：  
第一章 电子商务导论  
引导案例  
第一节 电子商务基本概念  
第二节 电子商务的类型与功能  
第三节 电子商务的发展、现状与前景  
案例分析  
思考题  
第二章 电子商务模式  
引导案例  
第一节 电子商务模式概述  
第二节 B2B电子商务模式  
第三节 B2C电子商务模式  
第四节 C2C电子商务模式  
第五节 O20电子商务模式  
第六节 C2B电子商务模式  
第七节 其他形式的电子商务模式  
案例分析  
思考题  
第三章 电子商务技术  
引导案例  
第一节 网上支付  
第二节 电子商务安全概述  
第三节 电子商务安全技术  
第四节 电子支付安全协议  
第五节 AI技术  
案例分析  
思考题  
第四章 电子商务物流  
引导案例  
第一节 电子商务物流模式选择  
第二节 电子商务物流新发展  
案例分析  
思考题  
第五章 跨境电子商务  
引导案例  
第一节 跨境电子商务概述  
第二节 跨境电子商务模式分类及主流平台  
第三节 跨境电子商务的产生与发展  
案例分析  
思考题  
第六章 电子商务标准与法规  
引导案例  
第一节 电子商务交易法律  
第二节 消费者权益保护  
第三节 知识产权保护  
第四节 电子商务标准  
案例分析  
思考题  
第七章 电子商务创新创业  
引导案例  
第一节 电子商务创新创业概述  
第二节 电子商务创新管理  
第三节 电子商务创业管理  
第四节 电子商务创业的基本过程  
第五节 创业者与创业团队  
案例分析  
思考题  
第八章 创业机会的识别与实现  
引导案例  
第一节 创业机会的特征与类型  
第二节 创业机会的识别及评价  
第三节 商业模式  
第四节 盈利模式  
案例分析  
思考题  
第九章 电子商务创业计划  
引导案例  
第一节 创业计划的概念与作用  
第二节 电子商务创业计划的内容  
思考题  
主要参考文献  

在线试读：  
第一节 电子商务基本概念 一、 电子商务的定义 电子商务是利用计算机、网络和通信等信息技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。虽然在各国或不同的领域有不同的定义，但其关键依然是依靠电子设备和网络技术进行的商业模式，随着电子商务的高速发展，它已不仅仅包括其购物的主要内涵，还包括物流配送等附带服务。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（Electronic Data Interchange，EDI）、存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。