“电商精英系列教程”自从 2011 年问世以来，随着电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。2016 年，电子工业出版 社推出丛书升级版本“新电商精英系列教程”。这两套丛书累计销售 100 多万册，并且两次荣获电子工业出版社品牌奖。

2019 年，“新电商精英系列教程”第 2 版问世！本套丛书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，吸取了旧版丛书的经验，对于主流电子商务知识进行了 更加细致、合理的规划设计，更符合新时期读者的知识需求。除升级原有的《网店客服》《网店美工》《网 店推广》《数据化营销》《电商运营》五本书外，还新增了《内容营销：图文、短视频与直播运营》《跨 境电商运营实务：跨境营销、物流与多平台实践》两本书。

《网店美工》（第 2 版）内容包括装修基础篇、页面设计篇、图片设计篇、旺铺网店装修篇、视觉优化篇，涵盖了网店美工培训的各个重要方面。本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，也可作为网络 创业者和电子商务从业人员的参考用书。

    阿里巴巴商学院以电子商务专业为主，逐步发展经济类、管理类、财会类、贸易类专业；办学以本科生和研究生教育为主，加快发展工商管理硕士（MBA）和留学生教育,同时大力发展非学历教育和各类社会化培训；师资队伍由杭师大优秀教师、阿里巴巴集团高管和国内外特聘学者、专家、领导、企业家组成。

   阿里巴巴商学院弘扬"有梦想、有激情、有责任感”的"马云精神”，坚持高起点、高标准，走国际化、差异化之路,立足杭州和长三角地区，放眼全球，力争用10年时间,打造以电子商务为特色的实战型商务精英、高端创业干部培养基地，努力跻身国内一流商学院行列；再用10年左右的时间，大力提升学科专业整体水平，提高办学的国际化程度，顺应经济全球化发展趋势，培养具有人文底蕴、企业家精神、杰出创新创业能力的创业者，打造国内一流、国际上有一定影响力的商学院。

第1章　装修基础篇1

11　拍摄事项 2

111　拍摄基本知识 2

112　拍摄脚本与流程 25

113　视频应用 37

12 收集素材 38

121　确定图片要求 38

122　搜索方法 38

123　归类存储 49

13　图片处理 41

14　发布上传 49

141　图片切片流程 49

142　图片空间的使用 58

本章习题 66

第2章 页面设计篇67

21　首页设计 68

211　店铺首页核心功能 68

212　首页装修的作用 68

213　店铺首页布局 71

214　页头设计 81

215　页中设计 85

216　页尾设计 102

22　详情页设计 105

221　详情页的重要性 105

222　详情页尺寸 107

223　详情页制作流程 108

224　详情页文案采集与分析 108

225　详情页设计模块  116

226　详情页模块排序方法 131

23 专题页设计 139

231 专题页的作用 139

232 专题页的设计思路 143

233 专题页的设计执行 150

234 特别注意事项 155

本章习题 156

第3章　图片设计篇 158

31　图片设计的基本方法 159

311　色彩篇 159

312　字体篇 167

313　构图篇 172

32　广告图片的设计标准和制作步骤 177

321　广告图片的设计标准 177

322　广告图片的制作步骤 185

33 网店常用图片设计 198

331　主图设计 198

332　颜色图设计 206

333　店内海报图设计  211

334　直通车图设计 217

335　活动图片设计 223

336　智钻展位图片设计 228

本章习题 235

第4章　旺铺网店装修篇236

41　旺铺版本介绍 237

42　淘宝旺铺PC端装修 237

421　PC悬浮导航 237

422　自定义页多端同步 239

43　淘宝旺铺手机端装修 241

431　视频导购 241

432　标签图 245

433　页面优化对比 247

434　千人千面 249

435　首页镇店必买视频 252

436　电梯导航 253

437　定向模块 255

438　微淘精选 256

439　淘宝群 257

4310　买家秀 258

本章习题 258

第5章　视觉优化篇259

51　视觉优化逻辑 260

511　优化思路 260

512　视觉数据优化模型 261

52　优化主图点击率 262

521　主图点击率解读 262

522　受众需求分析 262

523　主图卖点呈现 264

524　主图优化效果评估 265

525　案例：使用CAHA模型优化水果类目商品主图266

53　优化详情页转化率 270

531　商品转化率解读 270

532　消费需求挖掘 270

533　详情页呈现内容优化 271

534　详情页优化效果评估 272

535　案例：使用CAHA模型优化水果类目商品详情页273

54　优化首页动线布局 278

541　网店页面的动线数据分析 279

542　网店页面的布局调整方法 281

543　网店首页优化效果的评估方法 282

本章习题 284