书名：生成：AI生产力重构营销新范式
定价：69.8
ISBN：9787115672483
作者：谭北平 金立印
版次：第1版
出版时间：2025-05

内容提要：
从电台、电视、互网联到人工智能，每一次技术迭代总能为营销带来广泛的机会，并促使营销自身产生翻天覆地的变化。作为新技术的代表，生成式AI正以其强大的功能和广泛的应用场景，塑造着人们对于未来的憧憬。其对于世界的影响越巨大，对于营销范式的重塑*会越深刻。 本书基于技术和营销的关系，阐述了生成式AI技术条件下营销演变的底层逻辑，并进一步明确了未来的营销新趋势。通过深入分析生成式AI*的洞察、创意和媒介能力，本书展示了广告、社媒营销、内容营销等营销场景中出现的全新机会。此外，本书还为企业和营销工作者提供了在生成式AI这一新趋势中“掘金”的具体策略和方法。



作者简介：
谭北平，营销技术与产品研发*，现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、《营销科学周讲堂》栏目主理人，长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、vivo、OPPO 等 500 强企业。年度主持 《营销数字化转型登山图》、《中国数字营销生态图》、《中国数字营销趋势报告》、《BrandGrow *增长潜力新锐品牌》等科研项目。获评ESOMAR Insight250 全球创新领军者，受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座教授。 金立印，复旦大学管理学院教授、博士生导师，现任市场营销学系系主任。研究方向为应用行为科学、消费者行为及品牌战略，成果发表于Journal of Marketing、Journal of Consumer Research, Journal of Personality and Social Psychology等期刊，多次获亚洲与中国营销学会*论文奖, 主持国家杰出青年科学基金和自然科学基金重点项目，兼任中国高校市场学研究会副会长。主讲《消费者行为学》、《营销管理》等课程，为国家环境生态部、现代汽车、东方航空等提供管理咨询。

目录：
第 一篇 “生成”的趋势:技术进化推动营销演变

第 一章　新风口：人工智能的奇点时刻
*章　新推动力：揭秘生成式人工智能
第三章　新红利：当人类被*越时营销该怎么做
第四章　营销理念的演变：新时代营销的变与不变
第五章　营销运营的重塑：不断涌现的营销新技术
第六章　营销场景的闭环：消费者和企业深度连接

*篇“生成”的力量:被重构的营销新范式

第七章　操作系统重构：从数字营销到生成式营销
第八章　生产力重构：洞察、创意和媒介能力的狂飙
第九章　战略重构：制定营销战略的新支点
第十章　生态重构：营销供给侧和需求侧的再平衡
第十一章　模式重构：人类和人工智能的分工
第十二章　竞争力重构：深度智能化是企业的未来

第三篇“生成”的运用：如何创造更多的竞争优势

第十三章　广告场景：无限创意与千人千面
第十四章　社媒营销场景：从数字分身到矩阵式传播
第十五章　内容营销场景：从创意到新美学
第十六章　电商场景：深度理解与满足顾客
第十七章　用户管理场景：再造*体验
第十八章　创新管理场景：快速创造新产品

第四篇　“生成”的部署：*突破企业能力的传统边界

第十九章　战略层面：推动生成式营销落地的思路和举措
*十章　技术层面：模型、算力和应用工具
*十一章　业务层面：通过影响人工智能来影响消费者
*十二章　*层面：如何保护企业和消费者的隐私