本书是面向电子商务、市场营销及视觉传达设计相关专业的实战型核心教材，聚焦数字经济时代电商视觉营销的全链路能力培养， 技术创新与传统设计思维，兼顾理论认知与落地实操，旨在培养“懂设计、会技术、善实战、有文化”的复合型电商视觉人才。本书系统讲解AIGC工具在需求分析、创意生成、打样优化中的应用，提供可复用的提示词范例与操作流程，实现“AI +人工”协同设计；结合“文化自信”“绿色发展” 理念，在包装、品牌设计中融入国风纹样、非遗工艺、可持续发展理念，培养文化传承意识。大部分模块设置“案例临摹—案例写生—案例创作”三级实践训练，适配不同基础的学习者，配套素材包与效果评估标准；严格对标天猫、京东、抖音等平台的视觉规范，融入“点击率优化”“用户停留时长”等核心数据指标，确保学习成果与岗位需求无缝衔接。

本书适合作为职业院校电子商务、市场营销、视觉传达设计等专业的教材，也可作为电商从业者、创业者的实战指导手册，助力学习者掌握电商视觉营销全链路能力，在数字经济浪潮中实现职业价值。

前言

视频二维码索引

模块一　走进视觉营销设计    /   1

【任务一】认知视觉营销设计    /   3

活动一　掌握视觉营销的概念和发展    /   3

活动二　掌握视觉营销设计的目的、基本要求与原则    /   5

【任务二】掌握视觉营销设计的构成元素    /   10

活动一　掌握“点、线、面”的形态语言与构成    /   11

活动二　掌握色彩营销语言与视觉心理    /   16

活动三　掌握文字形态语言与视觉心理    /   26

活动四　掌握版式设计的基本法则与方法    /   27

【任务三】掌握视觉营销设计的策略与作用    /   33

活动一　掌握视觉营销设计的策略    /   33

活动二　了解视觉营销设计的作用    /   34

模块二　视觉营销设计流程实践    /   37

【任务一】了解视觉营销设计磁场    /   38

活动一　了解视觉营销设计磁场的内涵    /   39

活动二　掌握视觉营销设计的数据指标    /   39

【任务二】掌握视觉营销设计运作流程    /   41

活动一　了解电商视觉营销设计环节    /   41

活动二　采集、分析市场调研数据    /   43

活动三　利用AIGC赋能视觉营销设计项目    /   44

【任务三】了解岗位适配与协作    /   48

活动一　认知视觉营销设计师的岗位职责    /   49

活动二　了解岗位考核指标    /   49

活动三　岗位协作建议    /   50

模块三　品牌视觉营销设计    /   51

【任务一】了解品牌视觉营销    /   53

活动一　了解品牌视觉营销的概念    /   53

活动二　了解品牌核心视觉关联    /   53

【任务二】掌握品牌视觉设计    /   56

活动一　掌握品牌视觉要素、设计原则    /   57

活动二　掌握品牌标志的形态类别与实用设计技巧    /   57

活动三　学会品牌标志的设计与制作    /   62

活动四　了解品牌VIS设计    /   71

【任务三】学会品牌视觉营销应用    /   73

活动一　了解品牌视觉营销的成功案例    /   73

活动二　掌握品牌视觉营销方案设计    /   76

模块四　文案视觉营销设计    /   79

【任务一】了解视觉化营销文案思维逻辑    /   81

活动一　了解营销文案的写作目的、定位    /   81

活动二　了解常见营销文案类型    /   83

【任务二】掌握爆款文案锻造技巧    /   84

活动一　掌握营销文案提炼及润色技巧    /   84

活动二　使用AIGC生成创意文案    /   87

【任务三】学会文案视觉营销呈现    /   91

活动一　掌握营销字体形态视觉设计    /   91

活动二　掌握文案视觉营销排版美学    /   96

活动三　学会营销文案海报设计与制作    /   100

模块五　广告图视觉营销设计    /   105

【任务一】掌握商品图片后期处理    /   107

活动一　了解商品图片后期处理的内容和要求    /   107

活动二　学会AIGC高效处理商品图片    /   108

活动三　学会商品图片的精修、合成    /   111

【任务二】掌握直通车图精准视觉营销设计    /   117

活动一　了解直通车图    /   117

活动二　了解直通车图视觉营销案例    /   118

活动三　掌握直通车图的设计与制作    /   119

【任务三】了解主图视觉营销    /   122

活动一　了解主图视觉营销的制作规范    /   123

活动二　掌握商品主图的设计与制作    /   125

【任务四】商品主图视频视觉营销设计    /   129

活动一　了解主图视频的制作规范    /   130

活动二　掌握商品主图视频的设计与制作    /   131

【任务五】移动端广告图视觉营销设计    /   133

模块六　商品详情页视觉营销设计    /   141

【任务一】掌握商品详情页规划    /   143

活动一　掌握商品详情页的主要结构    /   143

活动二　了解商品详情页的沟通框架    /   145

活动三　了解商品详情页的设计原则    /   146

【任务二】掌握商品详情页视觉营销设计    /   148

活动一　学会商品焦点图的设计与制作    /   148

活动二　学会商品卖点图的设计与制作    /   153

活动三　学会商品细节图的设计与制作    /   158

活动四　学会商品参数图的设计与制作    /   160

活动五　学会商品关联营销图的设计与制作    /   163

【任务三】掌握多端适配详情页视觉营销设计    /   166

活动一　掌握PC端与移动端的商品详情页适配    /   167

活动二　掌握不同电商平台的商品详情页适配    /   167

模块七　店铺首页视觉营销设计    /   171

【任务一】掌握店铺首页规划    /   173

活动一　了解店铺首页的主要结构    /   173

活动二　掌握店铺首页的布局方式    /   176

【任务二】店招与导航栏视觉营销设计    /   178

【任务三】重点页面视觉营销设计    /   180

活动一　学会首屏海报的设计与制作    /   181

活动二　学会活动专区的设计与制作    /   185

活动三　学会产品陈列区的设计与制作    /   187

【任务四】机会及尾页视觉营销设计    /   189

【任务五】移动端店铺首页视觉营销设计    /   191

活动一　了解移动端店铺首页的框架与布局    /   192

活动二　学会移动端店铺首页的视觉营销设计与制作    /   192

模块八　包装视觉营销设计    /   195

【任务一】了解包装视觉营销    /   197

活动一　认知电商链路中包装的关键定位    /   197

活动二　了解一致性设计原则    /   198

【任务二】掌握包装创意挖掘路径    /   200

活动一　掌握文化元素创意植入方法    /   200

活动二　了解用户体验创新设计案例    /   202

【任务三】智能包装技术应用    /   204

【任务四】包装视觉营销设计与优化    /   207

活动一　学会多品类包装设计    /   207

活动二　项目成果点评、优化    /   208

模块九　综合实战进阶提升    /   211

【任务一】掌握品牌电商视觉营销设计    /   213

活动一　“喜饼”品牌标志的设计与制作    /   213

活动二　“喜饼”商品主图的设计与制作    /   216

活动三　“喜饼”商品详情页的设计与制作    /   220

活动四　“喜饼”轮播图的设计与制作    /   223

【任务二】掌握AIGC助力品牌视觉营销设计    /   227

参 考 文 献    /   232