书名：国际传播理论与实践
定价：42.0
ISBN：9787301371657
作者：北京大学编写组 编
版次：1
出版时间：2026-05

内容提要：

本书是首批中国新闻系列教材之一，教材以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，从中国国情和中国对外传播实践出发，通过对国际传播现象的观察、分析，总结归纳国际传播活动的一般规律，同时根据新时代中国面临的国际环境及国家战略的调整，凝练中国式现代化背景下我国对外传播的经验。教材共十一章，系统梳理了国际传播的学科定位、属性、历史发展过程，搭建了以传播主体、传播控制、传播手段、传播内容、传播受众以及传播效果为核心的研究框架，探索了新的国际关系格局下国际传播的规律与特征，是构建国际传播自主话语体系的有益探索与尝试。

作者简介：
北京大学编写组

目录：
目 录

绪 论/1
一、研究对象与内容/1
二、研究方法与原则/6
三、学习教材的意义与方法/10

第一章 国际传播的历史/13
第一节 人类早期的国际传播/13
一、国家的出现/13
二、早期国际传播的局限性/15
第二节 印刷媒体时代的国际传播/16
一、早期的印刷媒体/16
二、大众化报纸的出现/17
三、印刷媒体时代国际传播的特点/18
第三节 电子媒体时代的国际传播/20
一、电报的出现/20
二、广播的出现/22
三、电视的出现/27
第四节 卫星电视时代的国际传播/31
一、卫星电视的产生与发展/31
二、卫星电视的特点/33
三、卫星电视时代国际传播的特点/35
第五节 互联网时代的国际传播/36
一、互联网的历史沿革及特点/37
二、互联网的作用与影响/43
三、互联网时代国际传播的特点/46

第二章 马克思主义经典作家的国际传播相关理论/50
第一节 马克思主义世界交往理论及实践/51
一、资本扩张为世界交往提供了原初动力/51
二、国际传播视域下世界交往理论的主要内涵/52
三、全人类的解放是世界交往的最终归宿/54
第二节 马克思、恩格斯的报刊活动与报刊理论/56
一、马克思、恩格斯的报刊活动/56
二、马克思、恩格斯的报刊理论/59
第三节 列宁的报刊活动与报刊理论/64
一、列宁的报刊活动/64
二、列宁的报刊理论/69
第四节 马克思主义经典作家报刊理论的时代意义/72

第三章 中国共产党国际传播理念的演进/78
第一节 新民主主义革命时期党的对外宣传意识的形成与实践(1921—1949)/78
一、建党初期对外宣传意识的形成/78
二、党在海外传播活动的初步探索/80
三、党在土地革命战争时期的对外宣传/80
四、全面抗战时期党的对外宣传/83
五、解放战争时期党的对外宣传/85
第二节 社会主义革命和建设时期国家整体对外宣传格局的形成(1949—1978)/87
一、新中国面临的严峻的国际舆论环境/87
二、国际新闻局及书刊对外传播网络的建立/88
三、新华通讯社的对外传播/89
四、对外传播工作积极配合外交与对外交流活动/89
目录
第三节 改革开放和社会主义现代化建设新时期国际传播理念的引入与

发展(1978—2012)/90
一、改革开放初期对外宣传政策的调整/90
二、国际传播理念的引入/91
三、加快建设国际传播能力的步伐/92
第四节 中国特色社会主义新时代的国际传播与战略传播(2012年至今)/93
一、加强国际传播能力建设 提升国际传播效能/93
二、战略传播理念得到高度重视/95
第五节 中国共产党国际传播理念的传统文化底蕴/97

第四章 国际传播的主体/99
第一节 国际传播主体概述/99
一、国际传播主体的界定/99
二、国际传播主体的分类/102
三、国际传播主体的特征/104
第二节 作为国际传播主体的政府/106
一、政府作为国际传播主体的特点/106
二、政府作为国际传播主体的职责/109
三、政府作为国际传播主体的变化/113
第三节 作为国际传播主体的企业/115
一、企业作为国际传播主体的分类及特点/115
二、企业参与国际传播的形式/117
三、企业在共建“一带一路”中的国际传播新实践/119
四、中国文化企业在“走出去”过程中展现新作为/122
第四节 作为国际传播主体的社会组织/125
一、作为国际传播主体的非政府组织/125
二、作为国际传播主体的政党/129
三、社会组织作为国际传播主体的特点/130
第五节 作为国际传播主体的个人/132
一、个人传播主体的产生与发展/132
二、个人作为传播主体的特点/134
三、个人作为传播主体带来的变化与影响/136

第五章 国际传播的控制/140
第一节 对出境信息的控制/140
一、对出境信息控制的主要方面/140
二、对出境信息的控制手段/144
三、出境信息的控制模式及“最佳目标”/148
第二节 对入境信息的控制/150
一、入境信息的分类/151
二、入境信息对国家安全的影响/155
三、各国对入境信息的把关控制/158
第三节 国际组织对国际传播的控制/160
一、与国际传播相关的国际组织/161
二、国际组织的控制方式/164
三、国际组织对国际传播的影响/167

第六章 国际传播的手段/172
第一节 拉斯韦尔模式的扩展/172
一、拉斯韦尔模式/172
二、拉斯韦尔模式在国际传播中的扩展/175
三、拉斯韦尔模式扩展的意义/179
第二节 国际传播中的语言转换/180
一、语言符号的转换/180
二、媒介语言的发展/183
第三节 国际传播中的文化对接/185
一、与国际通行的认知、规范体系对接/186
二、与传播对象国的社会文化习俗对接/188
第四节 国外相关理论/191
一、语言文化学角度的研究/191
二、社会政治学角度的研究/195

第七章 国际传播的内容/200
第一节 政府传播的内容/200
一、政府传播的特点/200
二、政府传播中的权威性内容/201
三、政府传播的其他方面的内容/204
第二节 企业传播的内容/208
一、企业传播的特点/208
二、企业传播的广告性内容/210
三、企业传播的公关性内容/214
第三节 社会组织传播的内容/219
一、社会组织传播的特点/219
二、社会组织传播的告知性内容/220
三、社会组织传播的劝导性内容/222
四、社会组织传播的知识性内容/224
第四节 个人传播的内容/226
一、个人传播内容的特点/226
二、个人传播的社交性内容/228
三、个人传播的宣介性内容/230
四、个人传播的评论性内容/231

第八章 国际传播的受众/234
第一节 国际传播受众的特点/234
一、广泛性/234
二、复杂性/236
三、多样性/237
第二节 国际传播受众的分类/238
一、根据受众对传播者的重要程度分类/238
二、根据受众对传播者的态度分类/239
三、根据受众行为的发展过程分类/242
第三节 国际传播受众分析/245
一、关于受众的理论/245
二、目标受众的确定/248
三、一般情况下的受众分析/251
四、特殊情况下的受众分析/256

第九章 国际传播的效果/263
第一节 国际传播效果分类/263
一、短期效果/263
二、长期效果/264
第二节 国际传播与国家软实力/267
一、软实力的界定/268
二、软实力的基本要素/270
三、软实力的测量/272
第三节 国际传播效果的测评指标与方法/275
一、国际传播效果的测评指标/275二、国际传播效果的调查方法/279

第十章 世界格局变化中的国际传播/288
第一节 新的国际关系格局对国际传播的影响/288
一、新的国际关系格局/288二、新的国际舆论格局/290
第二节 新的科学技术革命对国际传播的影响/292
一、新的科学技术革命/292
二、新的国际传播生态/294
第三节 世界格局变化中的国际传播特点/298

第十一章 习近平文化思想引领开拓国际传播工作新局面/302
第一节 新时代中国国际传播在汲取历史经验中谋求发展/302
一、党领导人民取得的辉煌成就是讲好中国故事的源头活水/302
二、人民至上是传播好中国故事的坚实基础/303
三、高水平对外开放是提升国际话语权的重要条件/303
四、广交海外朋友是推动文明交流互鉴的重要方式/303
五、促进世界和平与发展是国际传播的重要目标/304
六、构建自主知识体系是获取主动权的内在要求/304
七、敢于斗争、善于斗争是有效影响国际舆论的重要举措/304
八、顺应信息技术发展潮流是提升国际传播效能的有效路径/305
第二节 习近平文化思想指导构建更有效力的国际传播体系/305
一、增强主流媒体国际传播能力/305
二、推动构建多渠道、立体式对外传播格局/307
第三节 习近平文化思想是做好新时代国际传播工作的定力与底气来源/309
一、新时代国际传播工作在错综复杂的国际形势中直面挑战/309
二、新时代国际传播工作在推进国际舆论格局重构中创造机遇/314
第四节 习近平文化思想指引新时代中国国际传播的创新发展/317
一、以“两个结合”推动国际传播理论创新/317
二、以固本开新实现国际传播实践创新/322
三、以深化改革完善国际传播体制机制/325
四、以加强区域国别研究提升国际传播效能/327
阅读文献/329
后记/332