书名：市场研究技术  
ISBN：9787308190398  
作者：邬家瑛  

内容提要：  
本书是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材，是作者多年从事市场研究的经验的积累，本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法，问卷和量表设计的方法，SPSS在市场研究中的基本运用，与市场营销密切相关的研究专题，如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中，加入了自己在研究中的经验，将理论和实践相结合。  



作者简介：  
邬家瑛，浙江大学城市学院商学院副教授，浙江大学心理学专业硕士研究生，已经出版《人力资源开发与管理》《市场营销——创新产品 引领需求》等书，发表论文若干。  

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