文创品牌的秘密——从创意、设计到营销

如何从众多品牌中脱颖而出？

创立一个品牌并传达自己的理念是许多人的梦想，但实际的创业之路却并不容易。30家杰出文创品牌的创始人、经营者、设计师以自身经验与市场观察，从文化、创意、设计、营销等不同角度，分享风格品牌的成功秘密，教你提升品牌魅力。

不知从什么时候开始，文创产品和品牌在各个行业如雨后春笋般涌现，吸引了大家的注意，引发全球消费者的支持和追捧。看见造物、掌生谷粒、阿原肥皂……听到这些名字，文艺青年的心里不由得涌起一股向往。

这些品牌在创建之初，往往花费大量时间去制定完整而生动的品牌策略；在设计产品和包装时，他们会下很大功夫，令产品具有符合其内在精神的外观；在营销上，他们注重和消费者沟通情感价值，呈现有别于其他品牌的丰富样貌。而最重要的，是在创立品牌之前，他们往往迫不及待，想向世界传达他们的“念想”和“创想”。

而正是因为这些文创人怀着让这个世界因此变得更加美好的愿望，我们也试图从众多“风格品牌”中，挑选足够称得上“文创”的，探究它们得以成立、成型、成功的秘密，为品牌建设提供一个独特的视角和一些有趣的观念。