本书是汽车服务工程专业的本科教材，也可供汽车生产与销售服务企业员工及相关从业群体培训、学 习使用。

目 录
第一章概论
第一节市场与市场营销
第二节现代营销观念的确
第三节我国汽车工业体系和汽车市场的形成
第二章汽车营销环境
第一节市场营销微观环境
第二节市场营销宏观环境
第三节汽车厂商适应营销环境变化的策略
第三章汽车营销战略与营销管理
第一节 汽车厂商的战略规划
第二节汽车市场营销竞争战略
第三节汽车目标市场营销战略
第四节汽车营销的顾客满意战略
第五节汽车市场营销管理
第四章汽车用户购买行为研究
第一节汽车产品的使用特点
第二节 汽车私人消费市场及购买行为
第三节 汽车集团组织市场及购买行为
第五章汽车市场营销调研与市场预测
第一节 汽车市场营销调研
第二节汽车市场营销预测
第六章汽车市场发展特征
第一节汽车市场运行分析的基本方法
第二节我国汽车市场运行特征
第七章汽车产品策略
第一节产品与产品组合
第二节形式产品策略
第三节产品生命周期理论与营销策略
第四节汽车新产品开发策略
第八章汽车定价策略