这段时间，特娜鞋业负责人刘波正在日本出差，此次出差的主要目的是调研、开拓市场。

根据海关总署数据，2025年1-2月中国出口同比为2.3%，前值为10.7%；部分商品出口金额同比下滑，其中纺织鞋服出口出口金额1557.4亿元，同比下降5.8%。这个局面，让国内不少制鞋企业感到压力。

刘波惆怅地表示：“压力一方面源自全球经济下行、市场环境不理想。相比往年，今年一季度，特娜拖鞋的出口量、出口额‘二连降’。”

更令他担忧的是，我国对原产于美国的商品关税加征后，EVA原料进口的价格肯定会上涨，这意味着凉拖利润将不断缩减，甚至出现负数。

另一方面，拖鞋作为应季产品，受天气直接影响。“去年冬天温暖，棉拖鞋销量一般；今年春天气温升得‘太慢’，凉拖鞋‘起量’时间延迟了一个月左右。”刘波说。

眼下，不仅出口遇阻，内销也并不容易。刘波分析，自疫情结束后，电商平台迅速发展、自媒体达人不断崛起，实体经济逐步被电商替代，商品同质化严重，价格也越来越透明。

为求生机、谋发展，自2023年起，刘波带领企业转向“差异化”路线。

怎么走？首要把控品质。就夏季凉拖的选材来看，相比市面上常见的且成本更低的PVC材质，刘波坚定采用进口EVA材质。

他解释，尽管EVA材质面临涨价风险，但从环保性、健康性和舒适性多个方面考量，EVA材质要远优于PVC材质，居家使用寿命更长，消费者的体验感也会更佳。

记者了解到，不仅是EVA材质，工厂生产所用的乳胶、亚麻等原料也都产自海外。“相比去年，今年生产一双凉拖的成本要增加1元左右。”刘波透露，人工、运输等隐性成本都在增长，未来可能还会继续增加。

除此之外，工厂还致力于产品升级和研发，每年投入百万资金，原创拖鞋多次获得“中国特色旅游商品”金奖。

工厂不仅组建了自己的设计师团队，还与多个高校签订校企合作，每年稳定“投稿”，工厂会选择接受度高的款式批量生产。

如今，特娜鞋业年累计销量可达3千万双，其中凉拖销量占2/3。

今年，特娜鞋业推出的凉拖可分为三个系列：亚麻系列、肤感系列和防滑系列。其中，亚麻系列主要是四季拖，肤感系列和防滑系列主要是凉拖，这两个系列分别有什么亮点？

刘波介绍，肤感系列凉拖的更新升级主要在于原材料的选择和配比上，在进口EVA中加入15%优质乳胶，可以使穿着体验感更细腻、柔滑，并且内置蜂巢透气结构，可以减少闷脚、脚臭困扰。

防滑系列是面向孕妇、术后患者和银发一族设计的“友好凉拖”。“这个系列凉拖升级主要体现在功能上，我们设计了全橡胶贴片，抓地力提升3倍，获得双倍国标防滑认证，双重安全守护。”他说，凉拖外观保持了时尚性，颜色紧跟潮流。

今年特娜鞋业凉拖价格整体上调了一些，不过刘波给到商报读者的价格依旧是比较实惠的，“每满生活”平台上线了10多款凉拖鞋，包括漏水凉拖、防滑凉拖、居家凉拖、洞洞鞋等，价格低至18元/双，两双起包邮。