茑屋书店怎么塑造颜值？

诚品书店有哪些值得学习的事？

只卖一本书的森冈书店如何诞生？

亚马逊实体书店有什么与众不同？

不务正业的书店如何关联兴趣抓住你？

总是躲在幕后的出版社为什么开始走向前台？

什么叫「选书力」？

未来书店在想什么？

让你走进书店的又是什么理由？

我们来告诉你和书店有关的各种秘密！

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未来预想图 mook 主题书系列第二册《下一代书店・光颜值还不够！》上市了。

我们身边的书店正在发生变化。 就像是新店标配，咖啡空间纷纷开进了书店——当然有一个扯不清的问题是，你是否可以喝着咖啡看未结账的书。书店们更喜欢办活动了，从新书签售，到大大小小的主题活动，书店运营者们很愿意用这种方式让更多读者多一个走进书店的理由。

看起来好像书店正在复苏？但也有太多书店关门的消息，它们败给了那些认为自己喜欢读书，却忍不住在书店掏出手机在电商平台上查询书价的读者们的选择。但没人能怪读者，在能够拥有更经济的选择的前提下， 即便是书店，也没有权力用情怀与努力程度去绑架读者的同情。

所以回到一个本质上的问题：书店看似卖书，它提供什么附加价值? 换句话说，书店的 know-how 是什么?

这个问题其实能引领我们理解很多现象。当一间书店开始试图改变外部设计环境的时候，它也许能够靠宣传热潮吸引一批来探店的人，但是它必须拥有自己的独特价值，才能吸引读者们不断到访。这个价值绝不仅仅是视觉系统。除此以外，与书有关的政策环境也起到了相对重要的作用，它可能决定了你愿意以什么样的心理价格，以及愿意实际支付多少钱买到书。

△ 《下一代书店 · 光颜值还不够！》部分内页。 图片来源 | 未来预想图

拜访日本茑屋书店的人，既有享受环境的读者，也有书店业的从业人士。然后很多人去看了、做了笔记，立刻跃跃欲试想复制、尝试。 但大家也需要思考一连串的问题 ：茑屋书店在不同街区的店铺卖的是一样的书吗?在店里的咖啡厅，为什么可以一边看书一边喝咖啡? 茑屋书店多久更换一次主要堆头与主题摆设?它的活动频次如何，都是什么主题?是什么吸引读者们多次拜访茑屋书店?人们在茑屋书店消费什么、体验什么?

只有先考虑清楚这些，你才能弄明白，仅仅复制视觉系统并不能解决一切问题。

这种情景，在亚马逊实体书店里也有发生——只不过这种让人激动的体验由算法而非有经验的选书人实现。所以也许你读完这本 mook 之后，能够体会到书店最重要的是什么—— 一段或独处，或与人交流的时光，一股被击中兴趣区域的兴奋感，一个引领你自然走向好奇深处的空间，最后你或许会喜欢上它，记住它的名字，下次还会再来。

与之前一样，我们也制作了一套周边商品。

△ 我们伴随着《下一代书店 · 光颜值还不够！》制作的周边产品。 摄影：树小喵 | 模特：喵叽

与供应商的交流也几乎是一次“从0到1”的过程——我解释下，你们就能懂我的意思：在日本，“包袱皮”（手ぬぐい）已经是一种生活中的常用物件，它有多种用途，比如作为包袱皮包东西、当海报挂起来、当桌布等等……但在中国，这个概念本身就需要解释，和供应商也是一样。等于我们是从零开始制作了一样东西，连我们要求的熨烫方式，工厂都觉得很新鲜。

△ 多用的包袱皮。 但请注意，产品不包括挂轴和猫。摄影：树小喵 | 模特：喵叽

好在这些事儿都解决了。为了完成这个使用功能教育，我们请大家喜欢的插画师——于瑒（点击“这里”，可以查看她之前的作品）绘制了主图，还将“包袱皮使用方法”制作成明信片，随整体包装一同发送。这次的产品的包装，使用的是日本供货商竹尾的纸（我们也曾在“这里”报道过这间公司如何见证日本设计史）。总之，每件产品都能成为海报一样的存在，希望它们能够为你的生活空间增添乐趣。

△ 竹尾纸的明信片。我们将“包袱皮使用方法”印在了上面。明信片位正反两面，并非两张。 图片来源 | 未来预想图

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