书名：中国消费名品方阵：构建机制、历史经验与实现路径
定价：69.0
ISBN：9787115683885
作者：陈平方 王旭 许靖 等
版次：第1版
出版时间：2026-03

内容提要：
本书聚焦消费品工业品牌建设，梳理中国品牌政策历史沿革，界定“消费名品方阵”的内涵与特征，论证其对满足消费升级、建设品牌强国的战略意义。书中总结了特斯拉、苹果、奔驰、可口可乐等国际品牌在技术创新、品质管理、品牌塑造、营销拓展方面的成功经验，剖析了武夷山水、京东方、海信、希音等国内品牌的实践路径。作者构建了涵盖创新、质量、品牌、市场能力的评价指标体系，针对我国品牌建设中存在的中高端产品供给不足、国际影响力弱等问题，提出了实施国际品牌培育、品牌复兴、“国潮”品牌打造、双循环市场拓展等推进路径，为提升中国消费品品牌价值、输出文化软实力提供了系统性的解决方案。 本书适合政府部门的政策制定者、消费品企业的管理者、研究机构与高校相关专业教师、行业协会与咨询机构从业者、投资与金融机构从业者阅读。



作者简介：
陈平方，赛迪研究院消费品工业研究所助理研究员，主要从事消费品工业、食品工业、生物制造等领域的产业研究、政策咨询、政策规划研究，以及产业规划分析工作。主持和参与省部级、地市级课题10余项，参与多部图书的编写工作。 王旭，赛迪研究院消费品工业研究所食品与生物制造产业研究室主任，主要从事产业政策规划研究工作。主持省部级课题近20项，在《人民日报》、新华社、《经济日报》等主流媒体及国内外学术期刊发表文章20余篇，参与多部图书的编写工作。入选北京市科协2023—2025年青年人才托举工程。 许靖，赛迪研究院消费品工业研究所助理研究员，主要从事食品工业、生物制造等领域的产业研究、政策咨询、政策规划研究，以及产业规划分析工作。主持省部级课题10余项，在《经济日报》等主流媒体及《中外葡萄与葡萄酒》《中国乳业》等学术期刊发表文章10余篇，参与多部图书的编写工作。

目录：
目录
第 一章 中国消费名品方阵的概念解析
一、中国品牌建设及相关政策的历史沿革 / 3
（一）品牌建设的发展历程 / 3
（二）中国品牌建设的历史沿革 / 4
（三）新中国成立以来品牌建设的相关政策 / 6
二、中国消费名品方阵的内涵和特征 / 7
（一）内涵 / 7
（二）特征 / 9
三、 我国推进中国消费名品方阵的迫切性及重要性 / 10
（一） 推进品牌强国建设是推进新型工业化、发展新质生产力的重要支撑 / 10
（二） 培育新品、名品、精品是坚持深化供给侧结构性改革、更好满足人民美好生活需要的*然要求 / 11
（三） 提升品牌建设水平是建设消费品工业强国、助推消费品工业高质量发展的关键举措 / 12
（四） 打造中国消费名品方阵是巩固我国全球化发展成果、提升品牌国际竞争力的重要举措 / 13
*章 中国消费名品方阵的构建机制
一、中国消费名品方阵的理论基础 / 17
（一）商业品牌理论 / 17
（二）区域品牌理论 / 21
（三）品牌评价理论 / 22
二、构建中国消费名品方阵的要素内容 / 28
（一）技术创新与应用 / 28
（二）*品质与标准 / 28
（三）品牌塑造与品牌管理 / 29
（四）营销能力与市场拓展 / 29
第三章 典型国际品牌经验借鉴
一、技术创新塑造品牌核心竞争力 / 33
（一）特斯拉 / 33
（二）苹果 / 35
（三）西门子 / 37
二、*品质*品牌登上价值高地 / 39
（一）奔驰 / 39
（二）博世 / 41
（三）索尼 / 43
三、杰出的品牌塑造与管理成*品牌*地位 / 45
（一）可口可乐 / 45
（二）耐克 / 47
（三）无印良品 / 49
四、先进营销理念助力扩展市场版图 / 50
（一）ZARA / 50
（二）宜家 / 52
（三）雀巢 / 54
第四章 国内消费品工业品牌经验借鉴
一、区域品牌 / 59
（一）武夷山水 / 59
（二）柳州螺蛳粉 / 61
（三）南通家纺 / 62
二、制造品牌 / 64
（一）新乡化纤 / 64
（二）京东方 / 65
（三）药明康德 / 67
三、消费品牌 / 69
（一）海信 / 69
（二）君乐宝 / 71
（三）希音 / 73
第五章 我国推进中国消费名品方阵的基础条件
一、 市场消费基础坚实，品牌建设水平持续提升 / 79
（一）国内市场规模庞大，消费需求多样化 / 79
（二）品牌建设意识逐渐增强，投入持续增加 / 80
（三）品牌管理与营销策略日益成熟 / 81
二、 技术创新能力提升迅速，品牌竞争力日益增强 / 82
（一）研发投入加大，科技创新成果显著 / 82
（二）智能化、数字化转型助力品牌升级 / 83
（三）国际竞争力提升，中国品牌走向世界 / 84
三、 消费品工业制造能力日渐成熟，品质为品牌护航 / 84
（一）制造工艺和技术装备水平不断提高 / 84
（二）供应链水平升级，供应能力可观 / 85
（三）产业集群化发展，产业链条完整 / 86
第六章 中国消费名品方阵需要解决的核心问题
一、产品体系有待加强 / 91
（一）产品结构有待优化，中高端产品供给不足 / 91
（二）创新能力不强，数字化转型较慢 / 92
（三）发展理念亟待更新，品牌价值实现乏力 / 92
二、*品牌当代竞争力不强 / 93
（一）“ 百年老牌”数量较少，品牌的当代竞争力不强 / 93
（二） 拥有诸多历史*产业，企业品牌建设相对滞后 / 93
（三） 产品缺乏市场创新，对消费新趋势响应不足 / 94
三、国际市场竞争力有待提升 / 94
（一）行业龙头企业国际化布局不足 / 94
（二）品牌布局能力有待提升 / 94
（三）经营管理水平还存在一定差距 / 95
第七章 中国消费名品方阵的指标体系及推进阶段
一、中国消费名品方阵的评价方法 / 99
（一）区域品牌评价体系指标选取及权重确定 / 100
（二）制造品牌评价体系指标选取及权重确定 / 101
（三）消费品牌评价体系指标选取及权重确定 / 102
（四）中国消费名品方阵品牌评价体系测算方法 / 102
（五）中国消费名品方阵品牌评价方式 / 103
二、中国消费名品方阵的品牌发现机制 / 104
（一）品牌发现机制的评价指标 / 104
（二）品牌发现机制及评价方式 / 104
三、我国消费名品方阵推进阶段及标志 / 106
第八章 构建中国消费名品方阵的总体思路
一、指导思想 / 109
二、构建思路 / 109
（一）分类打造 / 109
（二）分级培育 / 112
（三）*推广 / 112
三、基本原则 / 114
四、发展目标 / 115
第九章 中国消费名品方阵推进路径
一、总体推进路径 / 119
（一） 实施国际品牌培育工程，创建中国制造高端精品 / 119
（二） 实施历史*品牌“复兴计划”，推动技术创新和跨
界融合 / 119
（三）借力技术创新，培育“国潮”品牌公众认同感 / 120
（四）畅通国内国际双循环，扩大品牌国际影响力 / 121
（五）提升品牌运营质效，优化品牌的营销渠道与环境 / 121
二、区域品牌路径 / 122
（一）强化标准制定，稳固区域品牌质量基础 / 122
（二）夯实产业基础，打造*产业集群 / 122
（三）加快转型升级，打造区域特色智慧产业链 / 123
（四）挖掘区域特色与资源优势，打造区域品牌 / 123
三、制造品牌路径 / 124
（一）提升质量和技术水平，夯实品牌基础 / 124
（二）优化供应链管理，实施协同制造和组织型生产 / 124
（三）加强科技创新和模式创新，增强市场开拓能力 / 125
四、消费品牌路径 / 126
（一）深化市场导向，加快产品创新迭代 / 126
（二）技术创新驱动，*行业发展趋势 / 126
（三）创新营销渠道，提升品牌国际影响力 / 127
（四）支持国潮品牌发展，推动国家文化品牌输出 / 128
第十章 推进我国消费名品方阵的保障措施
一、强化政策法规保障 / 131
二、优化工作推进机制 / 132
三、完善市场保障机制 / 132
四、持续推动品牌建设 / 133
五、加强人才队伍培养 / 134
附录1 中国消费名品方阵评价指标体系 / 135
附录2 中国消费名品方阵品牌发现指标体系 / 169
附录3 数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022— 2025
年） / 173
附录4 *办公厅关于分级打造中国消费名品方阵
的通知 / 185
参考文献 / 195