数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少好评。这四年间，大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，优秀的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供最前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了《数字营销》（第2版）的撰写。 
与第1版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块，如“虚拟现实（VR）广告”、“增强现实（AR）广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的最新动态。

中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。

第1章　数字营销概述/1引例　　海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2 
第1节　数字营销的定义/3 
第2节　数字营销的发展历程/4 
第3节　数字营销的价值/8 
案例分析11　　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10 
案例分析12　　奥利奥：可以吃的“游戏机”/14第2章　社会化媒体营销/18引例　　支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19 
第1节　社会化媒体概述/20 
第2节　微博营销/23 
第3节　微信营销/41 
第4节　SNS营销/59 
案例分析21　　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74 
案例分析22　　滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章　移动营销/79引例　　美团点评与外婆家打响春节红包战役/80 
第1节　移动营销概述/80 
第2节　二维码营销/82 
第3节　LBS营销/92 
第4节　移动广告/99 
第5节　APP营销/109 
第6节　移动支付/120 
第7节　短视频营销/127 
案例分析31　　《后会无期》的移动营销/132 
案例分析32　　天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134第4章　微电影营销/137引例　　可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138 
第1节　微电影营销概述/138 
第2节　微电影营销的价值/148 
第3节　微电影营销的方式与策略/150 
第4节　微电影营销的发展趋势和展望/160 
案例分析41　　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161 
案例分析42　　《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165第5章　 虚拟游戏营销/169引例　 《天天飞车》游戏营销/170 
第1节　虚拟游戏营销概述/170 
第2节　虚拟游戏营销的价值/176 
第3节　虚拟游戏营销的策略/181 
第4节　虚拟游戏营销的发展瓶颈/192 
案例分析51　　杜蕾斯宝贝养成计划/194 
案例分析52　　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197第6章　搜索引擎营销/200引例　　携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201 
第1节　搜索引擎营销概述/202 
第2节　搜索引擎营销的价值/209 
第3节　搜索引擎营销的策略/211 
第4节　移动搜索/220 
案例分析61　　不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224 
案例分析62　　赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226第7章　电子商务营销/229 引例　　东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230 
第1节　电子商务概述/231 
第2节　电子商务发展概况/242 
第3节　电子商务营销的策略/251 
案例分析71　　361°One cares One买一善一公益项目创新电商 
营销模式/265 
案例分析72　　拼多多迅速崛起之道/266 
第1章　数字营销概述/1引例　　海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2 
第1节　数字营销的定义/3 
第2节　数字营销的发展历程/4 
第3节　数字营销的价值/8 
案例分析11　　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10 
案例分析12　　奥利奥：可以吃的“游戏机”/15第2章　社会化媒体营销/18 引例　 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19 
第1节　社会化媒体概述/20 
第2节　微博营销/23 
第3节　微信营销/41 
第4节　SNS营销/59 
案例分析21　　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74 
案例分析22　　滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76第3章　移动营销/79 引例　 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80 
第1节　移动营销概述/80 
第2节　二维码营销/82 
第3节　LBS营销/92 
第4节　移动广告/99 
第5节　APP营销/109 
第6节　移动支付/120 
第7节　短视频营销/127 
案例分析31　　《后会无期》的移动营销/132 
案例分析32　　天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134第4章　微电影营销/137 引例　 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138 
第1节　微电影营销概述/138 
第2节　微电影营销的价值/148 
第3节　微电影营销的方式与策略/151 
第4节　微电影营销的发展趋势和展望/160 
案例分析41　　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/162 
案例分析42　　《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165第5章　虚拟游戏营销/169 引例　 《天天飞车》游戏营销/170 
第1节　虚拟游戏营销概述/170 
第2节　虚拟游戏营销的价值/176 
第3节　虚拟游戏营销的策略/181 
第4节　虚拟游戏营销的发展瓶颈/192 
案例分析51　　杜蕾斯宝贝养成计划/194 
案例分析52　　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197第6章　搜索引擎营销/200 引例　 携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201 
第1节　搜索引擎营销概述/202 
第2节　搜索引擎营销的价值/209 
第3节　搜索引擎营销的策略/211 
第4节　移动搜索/220 
案例分析61　　不只是搜索，百度惠氏联合打造全新营销模式/224 
案例分析62　　赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226第7章　电子商务营销/229 引例　 东风雪铁龙受益于天猫汽车节/230 
第1节　电子商务概述/231 
第2节　电子商务发展概况/242 
第3节　电子商务营销的策略/251 
案例分析71　　361°One cares One买一善一公益项目创新电商 
营销模式/265 
案例分析72　　拼多多迅速崛起之道/2661改