本书主要应用归因理论、SOR理论、期望确认理论、扩展IS成功模型、感知价值理论、ECM_ISC模型等核心理论，在梳理国内外主要相关文献的基础之上，从购买意愿、持续使用意愿、忠诚度、重购意愿等视角切入，深入探讨消费者购买决策的主要影响因素，并据此提出一些可检验的研究假设，主要围绕调查期半年内参加过社区团购的消费者进行一系列的实证检验，为本项目的研究结论与观点的提出提供翔实的实证证据，深化社区团购消费者行为领域的研究，保证结论的全面性、针对性与指导性，为将来社区团购企业更好地吸引消费者，提升消费者的购买意愿、重购意愿、持续使用意愿、忠诚度等方面提供一些有益的借鉴与参考。

刘梅，女，华中农业大学经济管理学院副教授，硕士生导师。长期在消费者行为、食品安全、数字技术与农业发展等领域开展科学研究，曾赴美国威斯康星大学麦迪逊分校进行学术交流与访问。主持国家自科基金项目1项，参加国家自科和社科项目多项，是国家现代农业（蔬菜）产业技术体系产业经济研究室重要成员。参编教材2部。以第一作者通讯作者在《中国人口?资源与环境》、《农业技术经济》等重要期刊上发表学术论文20余篇。