Misbehaving: The Making of Behavioral Economics（“错误”的行为）

2017年诺贝尔经济学奖得主

Richard H. Thaler理查德·泰勒作品

为什么人们的行为与经济模型预测的不同？

经济心理学的创始人告诉你其中的奥秘。

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台版 /中文繁体版 《不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》

作者/Author: Richard H. Thaler

出版社/Publisher: W. W. Norton & Company; 1 (2016年6月14日)

平装/Paperback: 432页

语种/Language: 英语

商品编码/ISBN: 9780393352795

商品尺寸/Product Dimensions商品尺寸: 14 x 3 x 21.1 cm

◎ 《“错误”的行为》继《思考，快与慢》之后行为经济学领域的集大成之作，行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会。

◎ 入围《金融时报》麦肯锡2015年度商业图书奖

◎ 丹尼尔·卡尼曼 & 罗伯特·席勒 & 马尔科姆·格拉德威尔&霍华德·马克思联袂推选：一本“即使被关在电梯里也会忍不住继续读下去的书”

◎ 2015年6月英文版上市，迅速跻身美国亚马逊网站、《纽约时报》畅销书排行榜，并蝉联多周。到2015年年底，这本书的国际影响力仍在继续扩大和蔓延，亮相世界各大知名好书榜。美国亚马逊网站和中国豆瓣网读者好评如潮。

《错误的行为》概括地介绍了理查德泰勒近40年在行为经济学上的研究成果。里面列举了各式各样的行为，它们经不起推敲，比如“愿意多开车10分钟去买便宜10块钱的收音机，而不愿意多开车10分钟去买一台便宜10块钱的电视机”，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。作者的研究并不仅找到这些“不寻常”的行为，更重要的是，他通过寻找行为背后的心理学动机，来帮助我们在工作和生活做出更好的决定。作者40年来，汇总了许多“不经济”的行为，它们普遍适用于不同的文化、性别、专业背景。个体行为的规律因此被推广到群体甚至是市场的行为规律，不失为营销人士、管理决策者避开晦涩的心理学书籍，直接从经济学上来推敲行为和动机的联系。另外，这本书风趣幽默，就像坐在炕头刷知乎一样无压力且接地气。

◎ 泰勒天赋异禀，极具创造力，他不仅是行为经济学派的创始人，还是一个很会讲故事的幽默之人。在这本精彩的书中，你将领略到他的这些才能。

——丹尼尔•卡尼曼，诺贝尔经济学奖得主、《思考，快与慢》作者

“The creative genius who invented the field of behavioral economics is also a master storyteller and a very funny man. All these talents are on display in this wonderful book.”

- Daniel Kahneman, winner of the Nobel Prize in Economics and author of Thinking, Fast and Slow

准备好改变你对经济学的看法了吗？

纵观理查德泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。 

传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。

泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到现实生活中。

《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以特别的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和启发性的影响。

作者简介

Richard H. Thaler

理查德·泰勒:行为经济学奠基人、学界公认的诺贝尔经济学奖大热，终于2017年获得诺贝尔经济学奖。

用Google 学术对行为经济学领域的论文进行检索，泰勒的引用率常年排前三。

泰勒1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任至今。研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家。

2015年，他当选美国经济学学会主席。