澳门广告史

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澳门广告史

作者:丁潇主编编

定价:119

出版社:厦门大学出版社

出版日期:2026年01月01日

页数:359

装帧:平装

ISBN:9787561599365

●第一章海上贸易与宗教传播孕育的早期澳门广告
第一节 16世纪以来澳门的海上商品经济发展
第二节 17—18世纪澳门丝绸与瓷器贸易中的广告效应
第三节外销画作为18—19世纪中国的广告“名片”
第四节早期天主教传播的广告效应与澳门近代广告的萌芽
本章小结
第二章 19世纪印刷出版浪潮下的澳门报刊广告发展
第一节 19世纪澳门广告发展概况
第二节基督教传入与澳门广告产业化
第三节《蜜蜂华报》：首份本土政治报纸中的公告与广告
第四节《澳门宪报》：官方中文广告中的殖民经济与社会治理
第五节 19世纪澳门报刊广告中的近代社会意识
本章小结
第三章 19世纪澳门的商业广告
第一节口头广告
第二节报刊广告
第三节月份牌广告
第四节橱窗与招牌广告
……

内容介绍

澳门是中国较早经历近代化的城市，较早拥有供商业传媒生长的土壤，此外，澳门还是中文广告的发源地之一。澳门的广告业拥有独特的样貌，呈现出多元发展的趋向。本书介绍澳门各时期的广告形式、媒介变迁、思想文化潮流、标志性事件、广告传媒人物、知名企业、商业营销案例，结合现代广告学理论进行深入剖析，总结澳门广告发展各阶段的原因，把握澳门广告史演进特点及规律。本书用丰富、完整的广告发展史表述，构建出一条具体而实际的澳门广告历史研究路径。

丁潇主编编

丁潇（中国澳门），女，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室博士后，澳门科技大学传播学博士。中国电视艺术家协会会员，澳门网络视听协会理事长，澳门文化推广协会理事长，澳门中华民族文创学会理事长。代表作：电视剧《湾区儿女》（荣获中宣部第十六届“五个一工程”优秀作品奖）、《青春之城》（入选中宣部和国家广电总局“礼赞新时代奋进新征程”优秀电视剧展播），广播剧《我从湾区来看你》（荣获中宣部第十七届“五个一工程”优秀作品奖），歌曲《盛世莲花》（荣获中宣部第十七届“五个一工程”优秀作品奖）。