商战经典重译版

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商战经典重译版

作者:(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特著邓德隆,火华强译

定价:79

出版社:机械工业出版社

出版日期:2023年09月01日

页数:276

装帧:平装

ISBN:9787111578239

20周年纪念版。商业即战争，敌人即竞争对手，战场在顾客心智

●致中国读者
序一
序二
20周年版序
前言
四种战略形式
引言商业即战争//1
第1章长达2500年的战争史//11
第2章兵力原则//27
第3章防御优势原则//37
第4章竞争新时代//45
第5章战地的本质//51
第6章战略形式//57
第7章防御战//65
第8章进攻战//77
第9章侧翼战//93
……

内容介绍

本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。

(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特著邓德隆,火华强译

全球最很好的营销战略家，“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。史蒂夫?里夫金　命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克?特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销目前的传......