本书是国内*一本以“新媒体产品策划”为题的图书。本书从新媒体产品策划相关问题的概念、现状、文化、观念、思维、创意、调研、用户、机制、组织、政策、版权、文案、技术、案例等多个方面进行详细论述，全面呈现了新媒体时代新媒体产品从无到有的可能、过程与经验。

本书理论深度与案例描述兼具，在带给读者较大思考空间的同时，也为读者提供了较为丰富的现实图景；本书采用点面结合的论述方法，既给读者以宏观的观察与审视，也让读者感受到微观思考的个性与魅力；本书利用“天工讲堂”数字平台，既让图书内容充满张力，让纸质图书的新媒体交互成为可能，也让读者的思维不断跳跃与拓展。

本书既可作为高校网络与新媒体相关专业的教材，也可作为广大新媒体从业者的参考资料。

前言

*1章　定义与反思：新媒体及新媒体产品相关概念 1

1.1　传播 2

1.2　新媒体 4

1.3　知识产权 6

1.4　知识付费 8

1.5　数字鸿沟 10

1.6　数字出版 13

1.7　用户体验 15

1.8　新媒体产品 17

1.9　受众和用户 20

1.10　人工智能 23

1.11　产品经理 26

*2章　概况与分析：国内外部分新媒体及新媒体产品观察 30

2.1　全球互联网新闻市场概况及分析 31

2.2　社交媒体（网络社群）概况及分析 35

2.3　音视频新媒体产品发展概况及分析 38

2.4　中国在线知识付费市场情况分析 45

2.5　中国人工智能发展概况 46

第3章　文化与表达：新媒体产品为什么需要策划 51

3.1　新媒体产品的属性与策划 52

3.2　新媒体产品的思想与价值 56

3.3　新媒体产品的上线与表达 59

第4章　思维与创意：新媒体产品策划之初 62

4.1　新媒体产品策划思维 63

4.2　创意思维方式与方法 70

4.3　新媒体产品策划创意分析 76

第5章　调研与分析：新媒体产品从无到有 82

5.1　调研的意义与流程 83

5.2　发现市场 94

5.3　需求分析 97

5.4　竞品分析 102

5.5　用户与市场数据分析 105

5.6　用户增长与市场拓展 111

第6章　观念与故事：新媒体产品策划的内功 115

6.1　观念：观念不只是一行标语 116

6.2　故事：人人都爱听好故事 122

6.3　*牌：*牌是如何形成的 125

第7章　获取与成就：新媒体产品策划的用户思维 131

7.1　超级用户思维 132

7.2　用户体验与用户价值 134

7.3　用户画像 137

7.4　注意力市场 140

7.5　用户市场分析 142

7.6　用户生成内容 145

7.7　用户批判 147

第8章　机制与协调：新媒体产品开发的组织保障 151

8.1　团队：协同运作的意义与价值 152

8.2　秩序：产品管理与效率提升 155

8.3　理念：合作基点与价值估衡 158

8.4　沟通：诠释产品的*佳途径 159

第9章　政策与版权：从IP管理到“技术实现” 164

9.1　版权先行：新媒体产品策划的法律依托 165

9.2　知识产权管理：锁定新媒体产品的无形资产 172

9.3　形式、内容、技术与管理：无所不在的版权意识 175

*10章　导图与文案：新媒体产品策划的指北针 183

10.1　导图：从思想到产品的每一个环节 184

10.2　文案：从策划到产品的每一次总结 192

*11章　技术与工具：新媒体产品策划的输出利器 201

11.1　原型设计工具 202

11.2　思维导图工具 206

11.3　图像处理软件 210

11.4　音视频处理软件 212

11.5　演示分享工具 215

11.6　沟通协助软件 217

11.7　数据处理软件 218

*12章　探索与修饰：新媒体产品策划案例评析 221

12.1　案例1：寒地黑土表情包 222

12.2　案例2：一人 226

12.3　案例3：亡命之徒 230

12.4　案例4：Dr.Plant 232

12.5　案例5：互洞代表大会 238

12.6　案例6：美租 240

12.7　案例7：虚拟影院 244

12.8　案例8：魔音 246

参考文献 250