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作者简介:
赵平——
北京服装学院教授,服装北京市技术转移中心主任,博士生导师,曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学(原中国纺织大学),获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员,研究方向:服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者,研究题目:服装产业与品牌战略。专业特长:服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。
成果简介:“服装创新教育——艺工融合的服装人才培养模式研究“获2014年国家级教学成果二等奖,编写出版《服装市场营销》、《服装心理学概论》、《服装市场调查与预测》、《服装营销学》、《服装品牌资产研究——理论和案例》等教材和专著,发表论文、文章30余篇。曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。
姜蕾——
北京服装学院教授,硕士生导师,研究方向:服装生产与营销。获华东纺织工学院(现东华大学)工学学士学位,北京服装学院工学硕士学位。英国曼彻斯特城市大学Hollings学院服装设计与工艺系访问学者。从事教学与研究30余年,曾获北京市青年骨干教师,2011年度纺织工业协会“桑麻奖教金”。
成果简介:主持北京市教委、科委、组织部、纺织行业协会以及服装企业委托的品牌调研、策划、品牌定位及商品企划等科研项目十数项,主持起草行业标准“纺织行业品牌培育管理体系 通用要求”;在国际会议、中文核心期刊、香港专业期刊等宣读及发表相关论文十数篇;编著多部著作,如:《模式的革命——时尚自有品牌成功赢利模式》(获2011年度中国纺织工业协会优秀图书奖);独立编著《服装生产工艺与设备(第二版)》(获2010年度中国纺织教育学会“纺织服装教育十一五部委级优秀教材”);编著《服装品牌资产研究——理论与案例》(第二作者)。

内容提要:
赵平主编的《服装营销学(第2版本科服装高等教育十二五部委级规划教材)》在介绍市场营销基本原理的基础上,结合互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇,全面系统地介绍了服装营销的理论和案例。内容包括服装产业、竞争和营销环境因素的影响;服装消费者行为;服装营销调研;服装市场细分、目标消费者选择和定位;服装产品企划;服装品牌战略;服装分销渠道的设计与管理;服装促销策略;服装网络营销环境和策略,并结合案例分析介绍快速发展的互联网对服装营销的影响。
本书可供服装院校服装专业本科教学使用或参考,也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。
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目录:
第一章 导论
第一节 市场和市场营销
第二节 服装营销管理
第三节 服装营销的挑战与机遇
第二章 产业与营销环境
第一节 时尚与时尚产业
第二节 服装产业与产业链
第三节 竞争与企业发展战略
第四节 人口统计与经济环境
第五节 科技、互联网与绿色营销
第六节 文化、消费社会与生活方式
第三章 消费者市场
第一节 生活环境与消费者
第二节 作为个体的消费者
第三节 消费者购买决策
第四节 消费者市场细分
第五节 消费者研究
第四章 服装商品企划
第一节 商品企划的要点
第二节 信息收集与分析
第三节 商品设计企划
第四节 商品构成计划
第五节 生产计划
第六节 产品投放企划
第五章 服装品牌战略
第一节 服装品牌概述
第二节 建立服装品牌价值
第三节 提升服装品牌价值
第六章 分销策略
第一节 分销的重要性
第二节 分销渠道的构成
第三节 分销渠道的选择
第四节 供应链管理
第五节 服装零售
第七章 服装促销策略
第一节 促销组合与营销传播
第二节 服装广告策略
第三节 服装公关策略
第四节 服装销售促进策略
第五节 服装视觉营销策略
第六节 服装人员推销策略
第七节 服装促销企划
第八章 服装网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 服装网络营销环境
第三节 服装网络营销策略
第四节 服装移动营销
参考文献
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