书名：标杆品牌战略  
定价：68.0  
ISBN：9787518446315  
作者：李青松  
版次：1  
出版时间：2025-12  

内容提要：  
本书分为战略、战术、执行三篇及附录，系统阐述打造标杆品牌的完整路径:战略篇阐明打造“标杆品牌”的底层逻辑，揭示如何把握消费者心理;战术篇探究营销传播的本质与环境趋势，阐述打造标杆品牌的进阶方法，提出产品力、品牌力、传播力、渠道力、社群力的“五力模型”;执行篇围绕五力模型，结合实战案例详解打造标杆品牌的执行方法;附录中收录作者的专业演讲、出圈案例分析及对本土品牌的思考。  



作者简介：  
复旦大学 MBA，曾为奥美集团旗下分公司负责人，亚洲餐饮展览会顾问，美国霍特(HULT)国际商学院品牌主题客座分享导师，虎啸奖、金梧奖、麒麟国际广告奖评委。实行“股东式全程陪跑品牌全案策划咨询，曾服务于凯迪拉克小米、WD-40、美敦力、蒙牛、达利、巴比馒头、老金磨方、呼伦有牛、每日乔安等知名品牌。作为入选中国咨询公司60 强的上海闻于天品牌咨询有限公司的创始人，以“导向销售打造行业标杆为品牌策划目标，实操案例曾被选为复旦大学 EMBA 课堂分析案例。  

目录：  
1 战略篇  
品牌竞争进入标杆品牌战略竞争时代  
成为标杆，胜过“最好”  
标杆品牌的第一性原理  
品牌的一切问题主要是企业家思想的问题  
标杆品牌即是前瞻性地利用“乌合之众”式消费心理的结果  

2 战术篇  
移动互联网时代标杆品牌营销传播的本质与环境趋势  
标杆品牌战略底层方法进阶  
　　——以书法类比标杆品牌打造  
标杆品牌打造的品牌“五力”  
　　——产品力、品牌力、传播力、渠道力、社群力  

3 执行篇  

产品力  
标杆品牌战略之市场洞察  
极致标杆产品战略  
实战案例  
　　一个火遍全球的现象级工具爆款品牌是如何“锻造”出来的？  
　　快乐小羊全球门店突破100 家：这家中国火锅正在被外国人追捧！  

品牌力  
如何真正实施爆款标杆品类战略？  
如何做标杆品牌战略定位？  

传播力  
传播战略：引发消费者全程打卡的自传播  
颜色战略：品牌高辨识度从“好色”开始！  
企业IP 战略：让营销更具亲和力，传播省力一半！  
文案战略：如何一句话打动消费者买货？  
渠道力与社群力  
移动互联网时代标杆品牌全渠道战略  

附 录  
企业家该如何选择一家靠谱的品牌咨询公司？  
出圈标杆品牌营销 让销售成为摆设  
　　——2021 年6 月24 日复旦大学演讲内容整理  
“知人性，讲人话”爆款出圈标杆鞋业品牌打造底层逻辑解析  
　　——作为第六届FIS 国际鞋业创新峰会品牌论坛主持人的分享  
当“资本”遇到“人”  
　　——当投资遇到品牌营销  
中国老牌标杆企业到底该何去何从？  
鸿星尔克一夜之间成为出圈品牌的“真善美”之道  
个人朋友圈“品牌战略”评论随笔  

后记  
非科班生有可能是专业生！  
　　——请给你的人生更多一些自信和可能