美国品牌界领军人物戴维·阿克“品牌三部曲”之三 解码300十全球品牌出海实战 用品牌领导力征服世界市场 ???????????????品牌管理大师，全球品牌增长和转型咨询公司Prophet铂慧副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版18本专业著作，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。 ???????????????在数据已经成为资产的当下，如何有效发挥品牌资产的势能，将品牌管理提升到领导力层面？在全球化势不可挡的时代背景下，如何建立全球性品牌领导地位，而非停留在发展全球性品牌的阶段？本书从全球化的视角，在对欧洲、美国以及其他国家和地区进行300多项品牌案例研究的基础上，讲述了通用电气、阿迪达斯、耐克、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业创建全球品牌的故事。全书系统性阐述了创建品牌领导力的四大核心议题：品牌建设需超越大众媒体广告；拓展品牌识别模式，塑造“品牌精髓”；对全球品牌进行有效管理；创建品牌组合战略，建立品牌关系谱。 ???????????????丛书序言赞誉前言第一部分　引言第1章 品牌领导：新兴的市场趋势2品牌管理：传统模式3品牌领导：新兴的市场趋势6创建品牌的回报12品牌领导的任务24本书的编排26第二部分　品牌识别第2章 品牌识别：品牌战略的基础30维珍大西洋航空品牌里程31品牌识别策划模式37避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误48第3章 对品牌识别的阐明与诠释63定义“领导者”64定义品牌个性：里昂比恩公司的故事67品牌识别诠释方法69识别支撑计划审核70品牌识别角色模式74视觉象征的开发81品牌识别的优先排序83传播已诠释的识别88修改品牌识别92第三部分　品牌架构：获得清晰的协同与延展应用第4章 品牌关系谱94GE家用电器的故事95万豪国际集团的故事97设计品牌架构：背书人和子品牌99连接品牌：品牌关系谱102多品牌组合体104背书品牌108子品牌113品牌化组合116在品牌关系谱中正确定位118本章小结125第5章 品牌架构127保罗·拉尔夫·劳伦传奇128市场复杂性、品牌混淆及品牌架构131何为品牌架构132延伸品牌范围151品牌架构审核155第四部分　创建品牌：超越广告第6章 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验162阿迪达斯：发展阶段164耐克的故事167早安，阿迪达斯181围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点184启示192第7章 创建品牌：赞助的作用195万事达卡赞助世界杯的故事196如何通过赞助打造品牌201哪里可能出错217有效赞助的7个关键222第8章 创建品牌：网络的作用227美国电话电报公司与奥运会228HR Block228高洁丝网站229网络的独特属性231在网络上创建品牌236品牌创建网站241广告和赞助的内容252第9章 创建品牌：超越媒体广告260雀巢阿利特261惠普261前进保险261宝马262品牌创建任务263创建品牌：来自欧洲的几个模式273超越广告创建品牌：几点原则293第五部分　品牌创建组织第10章 全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌302麦当劳在欧洲303全球性品牌305建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌307分享心得和最佳实践310通用的全球品牌规划程序313明确责任以实现跨国协同319品牌创建精华的传递机制326迈向全球性品牌329注释332