鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意

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商品详情

该书基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，给出了一套行之有效的广告创意方案。该书提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、宝马等著名的公司和团体，这些例子解释了以创新作为价值推动力的核心经验，如将品牌和一种独有的感情相联系、所提供的不只是商品、执行没有大预算的大创意等等。作者通过对许多案例的分析说明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，可以看出这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何波澜。