目录

●第一章 概念与范式
第一节 消费者行为学
第二节 文化产业消费
第三节 文化产业消费者行为学
第四节 文化消费行为学的研究方法
延伸阅读1-1:文化产业的长尾理论
延伸阅读1-2:数字经济时代的文化消费趋势
案例分析1-1:逆袭遗产与文化产业

第二章 作为个体的消费者
第一节 知觉
第二节 学习与记忆
第三节 需要与动机
第四节 态度与行为改变
第五节 自我概念与生活方式
案例分析2-1:蜜雪冰城的出圈策略
案例分析2-2:生活方式的分析系统
案例分析2-3:《原神:拾空》

第三章 作出决策的消费者
第一节 消费决策
第二节 群体影响及意见领袖
第三节 文化消费决策
延伸阅读3-1:文化产业消费结构
延伸阅读3-2:文化消费与创意聚集
案例分析3-1:香珠营销

第四章 文化性与消费者
第一节 文化对消费者行为的影响
第二节 亚文化与消费者
第三节 文化消费的本土性与国际化
第四节 文化消费的价值
专题讨论4-1:国潮与文化消费
专题讨论4-2:国家文化软实力与文化新消费
延伸阅读4-1:IP消费与粉丝经济

第五章 品牌价值与消费者
第一节 品牌概述
第二节 品牌传播与消费者态度
第三节 品牌营销与消费者互动
延伸阅读5-1:品牌管理理念变迁
案例分析5-1:品牌符号与品牌IP
案例分析5-2:乡村活动品牌传奇

第六章 数智化与消费者
第一节 数字原住民与数字移民的文化消费
第二节 数智化文化消费新场景
第三节 大数据驱动下的消费者数字洞察与智能管理
延伸阅读6-1:数字遗产
延伸阅读6-2:数字化文化消费新场所
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