《商学院》10月刊调查报告｜追求高性价比不是消费降级

吃着榨菜就着二锅头，骑上摩拜赶地铁，名创优品里淘个宝，拼多多里砍价，网易严选里剁手……准备在消费升级大潮中享受美好生活的人，似乎又要被扣上“消费降级”的帽子。消费能力差异化巨大的国度，一类趋势和一个概念在复杂现实中的解释力显然无力。

根据国家统计局数据，2018年1-7月份，社会消费品零售总额210752亿元，同比增长9.3%。零售总额在增长，但是增速在放缓。不过，由于在统计中，社会消费品零售总额仅包括线上及线下的实物商品零售额，以及餐饮服务收入，不包括非实物商品零售额，比如旅游、文化、体育、养老、家政等服务消费，所以，这一数据并不能作为消费降级的力证。

通过本次数里乾坤的调查，我们可以看到消费升级与降级概念模糊，无法根据一时表象来断定不同人群的消费趋势；大部分认可不为品牌溢价买单,追求高性价比并不是在降级；对于消费支出减少的人来说，主要原因仍是为房子、车子、孩子而攒钱，也有人表示自身的消费欲望降低；由于时间成本变高，大部分人对旅游的需求也更加务实；互联网知识付费产品的消费热情高；在超前消费和理财上，大部分人仍比较理性。无论现在的消费主张是什么，对美好生活的追求是不变的，更重要的是理性合理的态度。