图书名称：广告设计与制作（高等院校艺术设计专业精品系列教材，“互联网+”新形态立体化教学资源特色教材）

ISBN：9787518435661

定价：48

作者：温静，丁燕

开本：大16开

装帧：无线胶订(彩色或铜版)

出版时间：2022-01-01

本书通过对广告设计与制作的实际案例入手，由浅入深的分析讲解，介绍了平面广告设计与制作的方法及印刷安装，重点突出的是广告设计与广告印刷等方面的内容，力求简明、实用，通俗易懂。

本书通过对广告设计与制作的实际案例入手，由浅入深的分析讲解，介绍了平面广告设计与制作的方法及印刷安装，重点突出的是广告设计与广告印刷等方面的内容，力求简明、实用，通俗易懂。主要包括广告设计的基本知识、广告设计方法和广告的印刷制作安装，运用丰富的图例来辅助讲述每一个知识点，增加实践型课后练习，巩固所学内容，让读者们在完成设计任务的过程中掌握专业知识、提高职业素质。本书可操作性强，结合现代宣传广告特征，既有经典案例，又有新兴的材料介绍，融入了新的理念和社会价值要求，针对性强，旨在让读者对广告设计与制作有深刻的认识，明确广告设计的任务及制作流程，从而创作出更优秀的广告。本书适宜高等院校艺术设计类平面广告设计等专业读者学习使用，还可以作为喜爱平面设计和广告制作、印刷的从业人员及爱好者阅读参考及收藏。

本书每章节附带同步PPT与教学视频二维码，通过手机扫码下载后通过电脑端使用、观看。

温静，女，汉口学院艺术设计系副教授，曾参与出版多部书籍，有丰富的教学经验。

丁燕，女，汉江文理学院艺术设计系副教授。

目 录

第一章　广告设计概述

 第一节　广告设计基础

 一、广告的概念

 二、广告的特征

 三、广告的分类

 四、广告设计的功能

 第二节　广告法律法规

　　一、广告的参与者

　　二、广告法基本准则

 三、违法案例解析：广告法违禁条款

　★课后练习

第二章　广告设计的构成要素

 第一节　视觉构成要素

 一、图形要素

 二、文字要素

三、色彩要素

 第二节　内容构成要素

一、标题

 二、正文

 三、插图

 四、版面编排

第三节　广告构成要素案例解析

一、图形广告

 二、文字广告

三、色彩广告

★课后练习

第三章　广告设计表现方法

 第一节 常用广告设计软件

 一、图像处理Adobe Photoshop

 二、矢量图形Adobe Illustrator

 三、矢量绘图排版CoreI DRAW

 四、专业排版软件Adobe InDesign

 第二节　广告设计原则与流程

 一、广告设计原则

 二、广告设计流程

 第三节 广告设计的表现手法

 一、直接展示

 二、对比衬托

 三、讽刺幽默

 四、以情托物

 五、夸张凸显

 六、联想对比

 七、偶像共鸣

 ★课后练习

第四章　分类广告设计要领

 第一节　招贴广告

 一、招贴广告的作用

 二、招贴广告的设计要点

 三、设计实例解析：招贴海报

 第二节 DM直邮广告

 一、DM直邮广告的作用

 二、DM广告的设计要点

 三、设计实例解析：DM直邮广告单页

 第三节 户外广告

一、公共交通广告

二、霓虹灯广告

三、灯箱广告

 四、其他户外广告

 第四节 视频广告案例赏析

　　一、国内视频广告案例解析

　　二、国外视频广告案例解析

 ★课后练习

第五章　广告印刷与制作

 第一节 广告图文输出

 一、输出分辨率

 二、存储格式

 三、色彩模式

 第二节 纸质印刷耗材

 一、新闻纸

二、凹版与凸版印刷纸

三、胶版印刷纸

四、铜版纸

五、字典纸

六、白板纸

七、设备操作实践：快速打印

 第三节　写真耗材

 一、背胶PP

 二、相纸

三、灯箱片

四、KT板

 五、设备操作实践：覆膜工艺

 第四节　喷绘耗材

 一、车贴

 二、单孔透贴

 三、反光贴

 四、喷绘布

 五、喷绘设备

 第五节　雕刻、UV喷印耗材

 一、双色板

 二、PVC板

三、亚克力板

四、发光字

　　五、丝网印刷

 ★课后练习

第六章　广告器材与安装构造

 第一节　广告器材

　　一、手举杆

 二、展架

 三、灯箱

 四、桁架

 第二节　广告安装配件材料

 一、广告胶

 二、广告钉

 三、尼龙扎带

 四、塑料边条

 第三节　广告设计安装构造

 一、灯箱广告

 二、标牌广告

 三、门头招牌广告

 ★课后练习

参考文献