书名：“旅游+”视野下江南古镇遗产旅游研究  
ISBN：9787308169950  
作者：张苗荧  


内容提要：  
本书为浙江省旅游科学研究课题重点课题《“旅游+”视野下江南古镇旅游融合发展研究》（2015ZD05）以及杭州市哲学社会科学规划课题《江南古镇遗产旅游研究》（G16JC018）的研究成果。本书在前人研究基础上提出，江南古镇的旅游发展应当定位于遗产旅游，以“旅游+”的视野，依照遗产旅游的发展规律规范江南古镇的旅游发展方向。本书通过全方位对江南古镇的遗产旅游进行研究，运用旅游+文化遗产，旅游+文化创意，旅游+城镇化战略，旅游+区域战略，规划了江南古镇的未来发展方向与模式。为江南古镇的旅游发展找到一条新路子，为新型城镇化及创新型城镇发展提供路径，为古镇旅游转型升级与提质增效提供思路。  



作者简介：  
作者现为浙江旅游职业学院教授，浙江旅游发展研究中心营销与策划研究所所长，《中国旅游报》特约评论员。主持浙江省哲学社会科学规划课题等11项课题。曾经兼任温州市委内刊《决策科学》副主编、浙江重点社科研究基地浙商研究中心温商研究所执行所长。获浙江省首届社科研究优秀成果奖三等奖，获温州市第九届、第十届、第十一届社科研究优秀成果奖三等奖，以及第十二届社科研究优秀成果奖二等奖。已经出版专著2部：1、张苗荧，《文化、企业制度与交易成本——温州模式的新视角》，浙江大学出版社，2008年6月diyi版。2、张苗荧等，《温商转型升级对策研究》，人民邮电出版社，2009年8月diyi版。  

目录：  

diyi章  江南古镇的文化遗产旅游
  diyi节  江南古镇
  第二节  “旅游 ”视野下江南古镇的遗产旅游
  第三节  “旅游 ”视野下江南古镇发展文化遗产旅游的必要性与可能性
第二章  古镇文化遗产的产权及旅游开发模式
  diyi节  文化遗产的产权
  第二节  江南古镇文化遗产旅游的开发模式
  第三节  江南古镇文化遗产旅游开发模式的评析
第三章  江南古镇遗产旅游吸引物
  diyi节  遗产旅游吸引物
  第二节  江南古镇物质文化遗产吸引物种类
  第三节  江南古镇非物质文化遗产吸引物种类
第四章  江南古镇遗产旅游的营销方略
  diyi节  遗产旅游目的地营销
  第二节  江南古镇形象定位
  第三节  江南古镇的旅游营销策略
第五章  “旅游 ”视野下的文化遗产保护
  diyi节  江南古镇文化遗产旅游可持续发展
  第二节  江南古镇文化遗产保护
  第三节  江南古镇文化遗产保护原则与举措
  第四节  江南古镇文化遗产保护方面的问题
第六章  江南古镇传统商业市场的现代转向
  diyi节  江南古镇的商业化问题争议
  第二节  江南古镇的商业原貌与发展进程
  第三节  江南古镇的限商行为
  第四节  江南古镇商业化评析
第七章  江南古镇文化遗产旅游与传播的融合
  diyi节  文化遗产旅游、保护与传播的关系
  第二节  “旅游 ”视野下的江南古镇文化遗产传播
第八章  江南古镇遗产旅游与创意产业的融合
  diyi节  创意产业的蓬勃发展
  第二节  文化创意古镇的发展趋势
  第三节  江南古镇遗产旅游与创意产业的融合路径
  第四节  江南古镇创意产业与遗产旅游融合的方向
参考文献
索引