从商战角度回顾千年前的古文明兴衰史，知乎大V诙谐笔调，写古文明与现代商业的纠葛对照

书名：破产的文明

定价：59.00元

作者：眠眠

出版社：中信出版集团

出版日期：2019-12

页码：408

装帧：平装

开本：32

ISBN：9787521711745

我们见过很多现代企业兴衰成败的故事，其实在几千年前，地中海古文明世界就上演过同样的戏码。

知乎达人眠眠在本书中从现代企业管理的视角解读罗马、希腊、埃及、波斯、苏美尔、巴比伦、亚述、赫梯、迦太基、腓尼基、爱琴等地中海诸多古文明，这些古文明多样化的政权体系、内在机制、发展方式等，蕴藏着现代企业可借鉴的管理智慧和经验教训。

在发展策略方面：巴比伦建立商业中心、物流系统；迦太基致力于建立跨国贸易网络，在多地采取本土化策略；腓尼基深耕跨洋贸易，专注航海和造船相关技术。这些与现在强调自有物流、细分市场的理念不谋而合。

在企业体量方面：古埃及依仗自己的庞大体量，封闭不进取，最终黯然消亡；爱琴则为小微企业生存提供了思路。

在扩张方面：波斯不断进行海外扩张，与跨国大企业拉动市值的做法很相似；亚述利用后发优势，采取军事化管理，野蛮生长，一度兴盛，但最终失败也归咎于此。

在管理者选拔方面：延续数千年的罗马，建立了成熟的管理机制，甄选出优秀的领导者；赫梯疯狂内斗而引发的内耗值得现在很多家族企业深思。

在总结这些经验教训的同时，眠眠更将这些文明的兴衰成败全景式展现在我们面前，以发展时间为轴，写出各文明内外的细节，并深入讲述各文明之间的交锋、冲突等纠葛，分析它们之间的往来，以及引发的结果，使得远古历史的面貌更为清晰，竞争的残酷性更为凸显。

这本书是对古代文明的另类总结和梳理，也是对商业生态的侧面描写，从另一个维度审视了古代历史和现代商业竞争，不仅为我们重新诠释了西方文明起源，而且为我们再度展示了现代商业的发展可能。

序              文明启示录

苏美尔篇        地球上最初的创业者

巴比伦篇        借IP上市的科技公司

亚述篇          野蛮生长与军事化管理

埃及篇          大型传统企业的弊端

赫梯篇          高层内斗的悲剧

卡迭石战役      情报、阴谋与谈判

腓尼基篇        专注海洋物流800 年

波斯篇           死于海外扩张的跨国巨头

爱琴篇           小微企业的经营之道

希腊篇           民主和强权的博弈

希波战争         公司转型与领袖的作用

伯罗奔尼撒战争   没有赢家的企业内耗

迦太基篇         核心业务请勿外包

罗马篇           论成熟董事会的重要性

布匿战争         资本市场不需要个人主义

后 记

名词注释

参考文献

眠眠：曾任国家电网公司工程师，后在北美生活近10年，在数家公司担任核心职位，现回国创业。长期游走于世界各国，工作之余感受不同的风土人情和文明脉络。兼职《男人装》《科学大众》专栏作者，公众号“历史教师王汉周”“眠眠冰室”主创，知乎历史、科技类26万粉丝达人。另著有《人类学+：科学的B面》《你有多凶猛，世界就有多软弱》。

序  文明启示录

许多人对中国古代史烂熟于心，对二战、工业革命、文艺复兴信手拈来，甚至对中世纪历史也挺熟悉，但是提及上古时代的世界历史，似乎就不那么熟悉了。于是，说起美索不达米亚、古埃及、古巴比伦，恐怕只知道有这么几个名词，至于它们的特点，它们发生过哪些故事，便说不上来了。

这些环绕着地中海的文明固然有着动辄数千年的背景，也确实处于人类史最基础的阶段，但并非等同于原始而质朴的存在。只要你揭开它们的面纱，仔细观察，就会发现这些文明的历史不但精彩，而且鲜活。各大文明不仅不“文明”，而且野蛮得很，时不时就上演一场如《权力的游戏》一般的斗争大戏。

是的，它们显得过于久远，远至除了变成一个文化符号，或影视、游戏中的剧情片段外，仿佛再也不会和我们的生活有什么交集了。然而，当你身临其境，触及那些遗留至今的实体时，就会突然惊觉：它们真真实实地湮灭了，却又依然存在。

当我站在土耳其赫梯的古老城墙边，立于克里特岛的爱琴文明遗迹内，听凭历史的晚风从旷野中呼啸而过时，总不免萌生一种“前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下”的悲凉感。当我行走于古罗马的大道上，在沙漠中仰视金字塔的顶端时，一种帝国的威严和安全感又如影随形般包裹着我。

在我仔细研究这些古文明的历史之后，我惊奇地发现它们的两个特点。一是它们彼此之间的关系、利益纠葛比我们想象中的复杂得多，整个地中海地区就像一片山头林立又杀机四伏的丛林，其中的每个文明都会对其他文明产生辐射和影响，当然也少不了地缘关系和外交政治。任何一个文明扩张到了极大的体量之后，都会成为地中海世界的霸主，但同时也要面临如何维持的难题。二是这些遥远的文明居然大都有着严密的结构和发达的管理体系，而且它们的统治和管理方式都各有特点，这些特点既和文明所发源的地理环境有关，也和引领文明走向的那些领袖的特质有关。比如，海洋文明的腓尼基、迈锡尼等更重视商业和手工业发展，而来自山地的亚述、米底等则崇尚军事和武力。

因长期居住海外，我接触到了很多不同国家、不同类型的公司，于是脑海中出现了这么一幅景象：地中海每个文明都像是一家现代企业，它们创业的时间点不同，企业文化不同，执掌企业的老板气质也不同。这些文明公司为了争夺市场（也就是地盘），为了占据贸易渠道，为了维护自己的权威，有如八仙过海，各显神通一般，都拿出了看家本领。

这些文明公司之间还爆发了许多如同现代商战一般的对决，比如著名的希波战争、布匿战争，不太著名的卡迭石战役，以及公司内耗式的伯罗奔尼撒战争。从这些战争中你能看到令人称奇的战略布局，惊人的领导魅力，层出不穷的阴谋、阳谋，以及为了获胜不择手段的各种策略。

在某一家文明公司终于一家独大，做到跨国公司般的疆域之后，又和现代企业一样，面临各种管理上的问题：整体效率的下降、管理方式的落后、人员的不满与管理层的贪腐等。维持一个帝国，比维持一个百年老店品牌艰难得多。从这层意义上来说，那些能够挽狂澜于既倒的领袖就格外令人叹服，他们能够给一个国家带来超越时代的变革，无论是思想上的还是行政上的。

本书正是基于这样的构想，以现代公司来类比古代文明，讲述它们的创业历史、背景文化、在不同时代大背景下的机遇和挑战，包括其领袖的传奇经历。而文明之间的大战也会被类比为现代商战，以详细分析对决双方的实力、统帅的个人特点、爆发战争的缘由、最终胜负的深层决定因素等。