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左手咖啡 右手世界 一部咖啡的商业史 马克·彭德格拉斯特 著 经济

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商品详情


书名: 左手咖啡 右手世界 一部咖啡的商业史

定价: 79.00

ISBN: 9787111669715

作者: 马克·彭德格拉斯特

出版社: 机械工业出版社

出版日期: 2021-04-01

装帧: 平装

开本: 32


★一颗咖啡豆穿越时空的故事
★香味、醇厚度、酸度和风味,四种要素结合起来才能做出一杯美的咖啡
★咖啡的味觉体验如诗般美妙,但是咖啡的历史却充满了动荡与革命
★咖啡是蓝领工间的提神剂,是主妇闲聊家长里短的好伴侣,而在西方世界的咖啡馆中,知识分子与革命家的觥筹交错间,咖啡又成了人类文明的催化剂
★高歌猛进的镀金时代,炮火纷飞的西线战场,从烈风炙烤的北非沙漠,到恬静的加勒比农园,从热火朝天的大西洋铁路,走向眼花缭乱的华尔街交易厅。咖啡产业的发展见证了人类从农业社会走向工业时代
★本书将告诉你有关咖啡的一切
一本详尽的咖啡通史,从7世纪的北非,到大航海时代的中美洲;从手工研磨的咖啡工艺,到星巴克的商业帝国;从咖啡的品质与产地,到背后复杂的商业与地缘政治关系;从20世纪的咖啡广告与包装模式,到今日咖啡的全球分销体系,一本书揭示了几乎**关于咖啡的故事。
本书开始于埃塞俄比亚的山区,那里的牧羊人*一次发现了咖啡豆能取悦羊群。阿拉伯商人将咖啡传播到欧洲,在那里咖啡成为17世纪文化与生活变革的催化剂。随着大航海与殖民时代的开启,帝国主义将咖啡种植园开到了东南亚、中南美......几乎**有利于咖啡生长并适合远洋贸易的地区。而这一过程也塑造了当代世界的版图。
*一次世界大战后,咖啡作为一个主要的美国行业出现,广告帮助麦克斯韦大厦、福格斯和希尔斯兄弟成为家喻户晓的名字。在激烈的竞争中,咖啡质量往往被低价所牺牲。到了20世纪60年代,由于对咖啡质量的担心,甚至还掀起了一场轰轰烈烈的营养革命。而今天,以星巴克为首的新兴商业帝国的兴起,又在产业、文化、口味上重塑着咖啡。
本书不仅可以帮助了解咖啡的口感、产地与工艺,更能了解咖啡背后的历史,并从小小咖啡豆的历史中,掌握万千大世界的商业脉搏。
目 录
荐序(刘苏里)
再序
序言
引子
一部分 / 征服世界之种
1章 咖啡席卷全球2
第2章 咖啡王国26
第3章 美式饮品54
第4章 镀金时代的咖啡大战75
第5章 赫尔曼·希尔肯的巴西咖啡价格稳定计划91
第6章 毒性饮料111
第二部分 / 新鲜咖啡淡出,速溶咖啡入市
第7章 成长的痛苦134
第8章 让咖啡世界远离硝烟167
第9章 爵士乐年代的咖啡形象大战179
10章 焚烧咖啡,民不聊生208
11章 大萧条时期,演艺场卖咖啡220
12章 美国大兵和咖啡252
第三部分 / 苦咖啡当道
13章 咖啡政治和速溶咖啡市场扩大272
14章 罗布斯塔豆大获成功296
第四部分 / 咖啡豆的浪漫史
15章 咖啡狂热者蔓延332
16章 霜冻降,咖啡殃363
17章 精品咖啡革命385
18章 星巴克传奇419
19章 后的战场434
附录 美咖啡冲煮之道482
致谢485
参考文献489
访谈名单497
插图引用源501
马克·彭德格拉斯特
彭德格拉斯特生于佐治亚州亚特兰大市,早年毕业于哈佛大学英语文学专业,在西蒙斯学院获得图书馆专业硕士学位,之后一直在学术图书馆任职,业余时间为报纸和专栏供稿。1991年开始成为全职作家,在30年间,创作了15本著作。他因文笔隽永,旁征博引而在美国出版界享有盛誉。他的作品《上帝,乡村与可口可乐》被《纽约时报》评为年度佳图书,另一部作品《镜子》则被《探索频道》评为年度佳科学著作。但他有名的作品,还是这部《左手咖啡,右手世界》,这本书让他步入了美国畅销书作家的行列。他热心公益,在美国之外辗转于加拿大、英国、德国、意大利、哥斯达黎加等地,为媒体、机构、民众普及历史与科学知识,并因此成为了《今日秀》《哥伦比亚广播公司早新闻》等栏目的常客。
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