【内容简介】

本教材立足数字技术重塑文化消费的时代背景，以消费者研究、文化研究、数字变革为三维导向，系统解析文化消费行为的特征与规律，为文化产业管理提供理论支撑与实践路径。全书共七章，从消费者行为研究的基础理论出发，围绕文化产业管理核心议题逐层展开多方面的分析与研讨，并注重数智化转型与未来趋势的探索与展望，形成“理论模型一产业实务一案例解析”的三位一体研究范式，为读者提供兼具纵深与广度的“向未来洞见。本书可为高校文化产业管理、新闻传播学、营销管理学、文化研究等专业提供跨学科教学内容，亦能成为文化科技从业者应对数智时代创新挑战的策略性方法论，是兼具学术深度与实践价值的关于文化产业消费者研究的系统性教材。

【作者简介】

吴帆

上海交通大学管理学博士。现为上海交通大学媒体与传播学院副教授、硕士生导师，上海交通大学文化品牌与数智创新研究中心主任。主持“文化演艺品牌消费者数字资产管理”“国潮新消费下中华老字号品牌重塑与创新研究”“中国沉浸产业价值链协同创新研究”“博物馆品牌文化生态研究”等科研项目，并有管理学、传播学、艺术学领域的学术著作、论文、咨询报告等成果发表。

拥有多年美妆与时尚产业经验，历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理及执行董事、伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官。