数字营销（高等学校新文科教材·数字经济系列）

作者：方慧 刘璐

书号：335636

定价：￥48 元

字数：409 千字

印次：1-1

开本：16

出版时间：2025-04-08

ISBN：978-7-300-33563-6

包装：平

内容提要：  
本书密切结合数字经济时代营销环境和消费者新特征，在现代营销理论框架的基础上，系统阐述数字营销的基本理论、中国企业的实战案例与数字营销前沿知识。本书包括数字营销概述、数字营销环境分析、数字营销中消费者洞察、数字营销战略规划、数字营销组合策略、视频营销、直播营销、社交媒体营销、泛娱乐营销、数字营销生态系统共十个章节。本书旨在将系统的市场营销基础理论同数字经济背景下营销新特点结合起来，将数字营销的一般性理论同中国特色的数字营销实践结合起来，将应知应会的市场营销知识同数字化背景下的营销新思维结合起来，打造“知识、理念、素养、实战”四位一体的高水准教材。本书可作为普通高等院校数字经济、国际贸易等专业的本科生教材，也可供从事企业管理的管理人员和对数字营销感兴趣的读者参考和培训使用。  



作者简介：  
方慧，山东财经大学国际经贸学院院长，教授，博士生导师，全国优秀教师，教育部新世纪优秀人才，山东省有突出贡献的中青年专家，中国亚洲太平洋学会常务理事，中国世界经济学会理事，中共中央对外联络部“一带一路”智库联盟研究专家，中国国际贸易促进委员会商业行业委员会绿色低碳贸易标准化技术委员会委员。研究领域为数字经济与数字贸易、国际市场营销、国际商务。在《管理世界》《数量经济技术经济研究》等国内外顶级期刊发表论文70余篇，多篇论文被《新华文摘》、人大复印资料等全文转载或摘编；出版学术著作3部，主持国家社科基金项目4项、教育部等省部级项目30余项。科研成果以首位取得山东省社科优秀成果奖一等奖2项、山东省科技进步二等奖及山东省首届政府咨询奖等奖项30项。撰写的研究报告多次被中央部委内参采纳，呈阅件多次获省主要领导的肯定性批示。