开 本：32开

纸 张：胶版纸

包 装：平装-胶订

是否套装：否

国际标准书号ISBN：9787539990729

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。翻开《超级符号就是超级创意》，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

华杉

      上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠

      上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。

序：你的品牌超级符号是什么？_III

第一章 品牌就是符号_1

第二章 如何用一句话就说动消费者购买？_47

第三章 用词语创造流行看法_66

第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本_83

第五章 华与华的企业战略方法论_125

第六章 产品的本质是购买理由_164

第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事_174

第八章 调研方法论：一切调研在现场_183

第九章 重新认识消费者：消费者的四个角色_206

附录 三个华与华场景_238

场景一，华与华年会_238

场景二，华与华100万元超级符号创意大奖赛_259

场景三，华与华新合伙人晋升仪式_263

参考书目_268