目录

●推荐序一
推荐序二
前言
第一章梦想法则
第一节故事的力量/3
很好叙事高手/3
传奇的路易•威登/8
用故事打动人心/12
品牌的“英雄之旅”/16
跨越时间的细节/20
第二节造梦大师/24
梦想方程式/24
信念的力量/29
取悦少数派/34
第三节价值驱动/39
决定性的“Why”/39
致疯狂的人/44
激活“自我价值”/49
第二章很好法则
第一节产品三原则/55
匠心精神/55
时间的价值/58
全局创新/63
第二节“精神定位”理论/69
消费者主权理论/69
创造不存在的需求/73
激发好奇心/78
定位新解/82
第三章超级用户法则
第一节客户满意度/91
长期主义思维/91
以顾客为中心/96
用户的创造力/101
第二节超级黏性/106
超级用户的力量/106
超级信任的魅力/110
超级共创的价值/113
第四章恋人法则
第一节“攻陷”用户大脑/121
视觉锤/121
情感锚/126
信仰核/129
第二节创造深度体验/134
很好场景/134
多维体验/138
内容共生/142
技术赋能/146
第三节激发精神共振/150
艺术吸引/150
文化共鸣/156
精神引领/159
第四节把握关系尺度/164
距离之美/164
贵有所值/169
价值溢出/174
门槛效应/179
第五章“破圈”法则
第一节整合创新/187
全球配置/187
积木式创新/192
场域融合/197
第二节定制产品/203
联名定制/203
个性定制/208
规模定制/212
第三节联盟营销/216
新圈层/216
新联盟/220
新生态/224
第六章增长法则
第一节数字战略/231
瞄准Z世代/231
全面数字化/236
第二节品牌延伸/242
梦想价值原则/242
金字塔模式与星系模式/247
第三节国际化/254
走向世界的重要挑战/254
本土的，才是世界的/258
后记/262