聚势创变 乡村振兴战略背景下"三农"自媒体的传播发展研究
目录
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绪论 / 1
第一章 研究设计与实证分析 / 24
第一节 概念溯源及核心概念界定 / 24
一、概念溯源 / 24
二、核心概念界定 / 27
第二节 研究设计 / 29
一、混合式研究方法及其争议 / 29
二、关于研究对象的说明及数据收集与分析方式 / 31
第三节 关于“三农”自媒体的调查问卷分析 / 32
一、信度和效度分析 / 32
二、问卷基本情况—描述性统计 / 34
第四节 半结构深度访谈与NVivo 定性分析 / 68
一、访谈情况 / 68
二、资料整理 / 70
三、NVivo 12 & ROST 定性分析结果 / 72
第二章 “三农”自媒体发展机制与发展现状研究 / 84
第一节 “三农”自媒体的演进历程与发展机制 / 85
……
内容介绍
“三农”自媒体是指基于个人或团体机构通过社交媒体、小程序、短视频平台、直播平台、电商平台等多个平台发布展示农村生活方式、农业生产状态，展现农民形象的自媒体发布者。
“三农”自媒体在互联网上已形成了相对独立的内容领域，一方面成为增进城乡交流、近距离了解农村现状的窗口，为疏解网络乡愁，引领农村社会风气提供了民间舆论平台，另一方面“三农”自媒体还催生了农村“半商半农”的内容创业，有效疏通了农产品销售渠道，带动了地方经济发展，这是对党提出的乡村振兴战略这一全局性、历史性任务的积极响应，也是通过数字化信息路径助力乡村振兴的有效践行。
该调研报告运用比较分析法与系统分析法相结合、定量与定性混合研究法与个案研究法相结合，从传播学、文化研究、区域经济学的综合学科视角出发，以“SIPS Model”模型分析了“三农”自媒体的运营模式、传播路径与绩效价值，以甘......
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