目录

●第一篇 农产品营销原理
第一章 农产品营销导论
第一节 农业与农产品营销面临的新环境
第二节 农产品营销概述
第三节 农产品营销学的研究方法和意义
本章思考题
即测即评
第二章 农产品市场与营销环境
第一节 农产品市场特点及其分类
第二节 农产品市场竞争
第三节 农产品营销环境
本章思考题
即测即评
第三章 农产品消费者分析
第一节 消费者具有的基本特征
第二节 农产品消费者
第三节 农产品的购买行为
本章思考题
即测即评
第四章 农产品营销计划与控制
第一节 农产品市场调查与预测
第二节 农产品市场细分与目标市场选择
第三节 农产品市场营销组合
第四节 农产品营销计划与战略
第五节 农产品营销控制
本章思考题
即测即评
第二篇 农产品营销策略
第五章 农产品营销的产品策略
第一节 农产品营销中的产品概念与生命周期
第二节 产品组合及评价
第三节 农产品品牌与包装策略
第四节 新产品开发与创新
本章思考题
即测即评
第六章 农产品价格策略
第一节 农产品定价依据
第二节 农产品定价目标与定价程序
第三节 农产品定价方法
第四节 农产品价格策略
本章思考题
即测即评
第七章 农产品营销渠道策略
第一节 农产品营销渠道模式
第二节 农产品批发与零售
第三节 农业中介组织和中介入
第四节 农产品营销渠道管理
本章思考题
即测即评
第八章 农产品促销策略
第一节 农产品促销概述
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章思考题
即测即评
第三篇 农产品营销职能与功能
第九章 农产品供应链管理
第一节 农产品供应链管理概述
第二节 农产品加工管理
第三节 农产品库存管理
第四节 农产品物流管理
本章思考题
即测即评
第十章 ，农产品标准与分级
第一节 标准与标准化
第二节 农产品标准
第三节 农产品分级
本章思考题
即测即评
第十一章 农产品期货市场
第一节 农产品风险与期货市场
第二节 农产品期货市场的发展概况
第三节 期货市场在农产品营销中的功能
本章思考题
即测即评
……
第四篇 农产品分类营销
第五篇 农产品网络营销与国际营销
主要参考文献