商品详情
| 商品基本信息 | |
| 商品名称： | 营销策划 第2版 |
| 作者： | 马鸿飞 |
| 市场价： | 38.80 |
| ISBN号： | 9787111549550 |
| 版次： | 2-1 |
| 出版日期： | 2016-11 |
| 页数： | 298 |
| 字数： | 468 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 目录 | |
| 目录 前言 第1章营销策划概述1 1.1营销策划的起源和发展2 1.2营销策划的原则及流程6 本章小结14 关键术语14 复习思考题14 案例分析14 第2章企业策划书的设计与撰写16 2.1营销策划书概述17 2.2编制策划书的一般方法21 本章小结25 关键术语25 复习思考题25 附录其他各种策划书的构成25 案例分析28 第3章营销策划的创意38 3.1创意在营销策划中的应用39 3.2创意的技法和效果测定45 本章小结50 关键术语50 复习思考题50 案例分析50 第4章营销策划人员应具备的 素质和能力52 4.1营销策划人员应具备的素质53 4.2营销策划人员应具备的能力57 本章小结60 关键术语60 复习思考题61 案例分析61 第5章营销环境分析63 5.1宏观环境分析64 5.2竞争环境分析66 5.3微观环境分析72 本章小结74 关键术语75 复习思考题75 案例分析75 第6章营销战略开发策划76 6.1企业进入市场策划77 6.2企业发展策划87 本章小结98 关键术语99 复习思考题99 案例分析99 第7章营销战术策划106 7.1产品策划108 7.2CIS策划118 7.3价格策划133 7.4渠道策划143 7.5促销策划151 本章小结181 关键术语182 复习思考题182 案例分析183 第8章会议与会展营销策划185 8.1会议营销策划186 8.2会展营销策划193 本章小结202 关键术语202 复习思考题203 案例分析203 第9章营销战术策划新趋势205 9.1关系营销策划207 9.2网络营销策划216 9.3服务营销策划228 9.4房地产营销策划237 本章小结248 关键术语248 复习思考题248 案例分析248 第10章营销策划的实施与控制252 10.1营销策划的组织253 10.2营销策划的执行257 10.3营销策划的控制259 10.4营销策划的评估266 本章小结274 关键术语275 复习思考题275 案例分析275 第11章店铺创业项目策划278 11.1开发店铺策划279 11.2店铺开业策划286 11.3店铺促销策划288 本章小结290 关键术语290 复习思考题290 案例分析291 参考文献299 |
| 内容简介 | |
| 本书按案例—原理—实务的逻辑顺序，设计了每一章的内容。具体划分为三部分，一部分为营销策划基础理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意、营销策划人员应具备的素质和能力等；第二部分为营销策划实务，包括营销环境分析、营销战略开发策划、营销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势等；营销策划的实施与控制等；第三部分店铺创业项目策划。本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。 |
- 机械工业出版社旗舰店 （微信公众号认证）
- 扫描二维码，访问我们的微信店铺
- 随时随地的购物、客服咨询、查询订单和物流...
