彩色印刷，业界首批Web 3产品设计理论与实践相结合的著作，Web 3时代产品经理必看的著作。

30位在Web 3领域内具有相当影响力的知名专家联袂推荐

从产品思维、交互策略、视觉设计、用户体验、增长等方面阐述Web3产品与传统互联网产品的异同，并用实例来帮助读者理解如何做好Web3产品设计

本书分22章，全面讲解了Web 3产品经理需要掌握的知识和技术，主要内容如下：第1~7章是Web 3产品基础内容，从产品思维、交互设计策略、用户体验、视觉设计、增长与传播等方面，阐述Web 3产品与传统互联网产品的异同，并用实例帮助读者理解如何做好Web 3产品的设计；第8~12章介绍了Web 3的理论知识，包括数字货币、去中心化、密码学、区块链、合规及法律等，帮助读者打好理论基础；第13~22章介绍Web 3产品的实战内容，重点讲述了Web 3的不同产品形态，包括钱包、交易所、区块链浏览器、DeFi、NFT、GameFi、DAO等，通过实践案例的讲解，为读者介绍打造出色的Web 3产品的技术和技巧。本书讲解通俗易懂，理论和案例相结合，适合互联网行业产品经理、开发人员和对Web 3感兴趣的爱好者学习，也适合作为大专院校相关专业师生的学习用书和培训学校的教材。

刘涛，毕业于北京邮电大学，世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长，上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验，曾历任中标软件有限公司开源社区部总监，金山办公软件有限公司技术总监，乐视云计算有限公司产品线负责人，北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品，在Web3、操作系统，办公软件、P2P（对等网络）等领域有丰富的经验。

目录

第 1章.下一代互联网的核心角色Web 3产品经理／0011.1 什么是Web 3产品经理，其与Web 2.0产品经理有什么异同／0011.2 Web 3产品经理的工作内容／0031.3 准备成为一名Web 3产品经理／0071.4 Web 3产品经理的**技能／0081.5 Web 3产品经理的未来／014第 2章.产品设计的灵魂产品思维／0162.1 一道考验产品思维的开放性题目／0162.2 产品思维的金科玉律／0172.3 现实与理想的差距／019第3章.交互设计策略简和微／0213.1 简约化／0223.1.1 简约化交互设计策略之一 删除／0233.1.2 简约化交互设计策略之二组织／0233.1.3 简约化交互设计策略之三隐藏／0243.1.4 简约化交互设计策略之四转移／0253.2 微交互／0253.2.1 细微化交互设计闭环之一触发器／0263.2.2 细微化交互设计闭环之二规则／0273.2.3 细微化交互设计闭环之三反馈／0273.2.4 细微化交互设计闭环之四循环与模式／027第4章.产品设计的核心用户体验／0294.1 用户体验的多重认知／0294.2 什么是好的用户体验，如何评价／0314.3 用户体验要素的经典模型／0334.3.1 战略层／0334.3.2 范围层／0344.3.3 结构层／0354.3.4 框架层／0364.3.5 表现层／037第5章.场景设计的关键沉浸式思维／0385.1 场景及5个关键要素／0385.2 系统化场景设计／0395.3 培养场景思维，以场景为中心进行思考／0415.4 场景设计的关键步骤／0415.4.1 场景定义／0415.4.2 场景规划／0425.4.3 设计策略／0425.4.4 引导用户行为，固化习惯／044第6章.产品颜值的高低视觉设计／0456.1 视觉设计的核心内容／0456.2 视觉设计的4个标准／0466.2.1 色彩／0466.2.2 图标／0486.2.3 按钮／0486.2.4 排版／0496.3 Web 3产品视觉设计要点／050第7章.产品生命力的决定因素增长与传播／0527.1 增长黑客／0527.1.1 AARRR模型／0537.1.2 基于AARRR模型的7种刺激增长的策略／0557.2 精细化运营策略／0577.2.1 2R5F模型／0577.2.2 2R5F模型中的两种关系分析／0587.2.3 实现精细化运营的6个基本步骤／0587.3 上瘾模型／0597.3.1 触发：提醒用户采取下一步行动／0617.3.2 行动：人们在期待酬赏时的直接反应／0617.3.3 多变的酬赏：满足用户的需求，激发用户使用欲／0637.3.4 投入：通过用户对产品的投入，培养回头客／0637.4 感染力的6条原则／0647.5 典型Web 3产品增长案例／065第8章.数字货币／0678.1 数字货币的起源和发展／0678.2 数字货币的特点和价值／0708.2.1 去中心化／0708.2.2 匿名性／0718.2.3 强流通性／0718.2.4 安全性／0718.2.5 可追溯性／0718.3 数字货币的优势和问题／074第9章.Web 3产品的核心特点去中心化／0759.1 什么是去中心化／0759.2 去中心化的维度／0769.3 去中心化的优势和特点／0789.3.1 容错性／0789.3.2 抗攻击性／0799.3.3 抗合谋性／079第 10章.密码学基础／08210.1 密码学知识／08210.1.1 密码学概述／08210.1.2 古典密码学／08210.1.3 现代密码学／08310.1.4 哈希函数／08310.1.5 对称加密／09010.1.6 非对称加密／09210.1.7 量子密码学／09510.1.8 ;密码朋克小组／09510.2 安全技术知识／09610.2.1 数字签名和数字证书／09610.2.2 公钥基础设施／10010.2.3 布隆过滤器／10110.2.4 零知识证明／10210.2.5 同态加密／103第 11章.区块链基础／10511.1 区块链概述／10511.1.1 一元钱的转移／10511.1.2 什么是区块链／10511.1.3 运行区块链的地方节点／10611.1.4 区块链的灵魂共识机制／10611.1.5 账户与私钥、公钥和地址／10811.1.6 区块链的根基算力／11011.1.7 区块链网络持续运行的原动力激励机制／11111.1.8 去中心化的关键技术P2P／11211.1.9 区块链系统的时钟时间戳／11311.1.10 区块链的不同类别／11311.1.11 无法共识的结果分叉／11511.1.12 Layer2／11611.2 快速理解比特币系统／11811.2.1 极速理解;地图／11811.2.2 UTXO 一种特殊的账户记账模型／11811.2.3 隔离见证／12011.2.4 Layer2（闪电网络）／12211.3 智能合约／12311.3.1 什么是智能合约／12311.3.2 智能合约的发展历程／12311.3.3 智能合约的优势与风险／124第 12章.合规及法律基础／12612.1 与;区块链技术及;虚拟货币相关的法律与法规概述／12612.1.1 刑法和民法／12612.1.2 网络安全法和电子商务法／12712.1.3 行政法规、部委通告／12912.2 从合规合法的角度看Web 3、DAO以及元宇宙／12912.2.1 Web 3／12912.2.2 DAO／13012.2.3 元宇宙／13112.3 区块链相关产品的合规化／132第 13章.Web 3的通行证钱包／13413.1 数字货币钱包的发展历程／13413.2 数字货币钱包的分类／13613.2.1 冷钱包和热钱包／13613.2.2 全节点钱包、轻钱包和中心化钱包／13613.3 通过助记词推算种子的算法BIP_39／13613.4 钱包在Web 3中的应用逻辑／14013.5 实践：构建一个数字货币钱包／14113.5.1 确定体系架构／14213.5.2 原型和功能设计／144第 14章.Web 3的大市场交易所／14814.1 什么是数字货币交易所／14814.2 数字货币交易所的分类／14914.3 实践：构建一个中心化数字货币交易所／14914.3.1 撮合服务／15014.3.2 交易服务／15114.3.3 钱包服务／15114.3.4 资管服务／15214.3.5 用户服务／15214.3.6 活动服务／15214.3.7 管理后台／15214.3.8 前端展现／15314.4 与交易相关的基本概念／15614.5 中心化数字货币交易所的安全管理／15714.6 去中心化数字货币交易所／158第 15章.Web 3中的监视器区块链浏览器／15915.1 区块链浏览器／15915.2 区块链浏览器的组成／16015.3 实践：构建一个区块链浏览器／16515.3.1 技术方案设计／16515.3.2 产品原型及功能设计／167第 16章.Web 3中的金融形态DeFi／16816.1 DeFi概述／16816.1.1 DeFi 介绍／16816.1.2 DeFi的优势／16816.1.3 DeFi潜在的风险 ／16916.1.4 DeFi的未来 ／17016.2 DeFi产品分类解读／17116.2.1 借贷 ／17116.2.2 稳定币／17216.2.3 去中心化交易所／17416.2.4 其他DeFi产品／17816.3 实践：设计一个稳定币产品／18016.3.1 铸币的角色和行为／18016.3.2 抵押借贷／18016.3.3 贷款到期／18116.3.4 统计指标／18216.3.5 调节机制／182第 17章.Web 3中的生产要素数据／18317.1 Web 3数据产品的商业机遇／18317.2 Web 3数据产品的形态／18417.2.1 基础设施类产品／18517.2.2 数据索引及查询类产品／18617.2.3 数据分析及应用类产品／18617.3 Web 3数据产品的发展方向／18717.4 实践：以数据作为生产要素构建数据银行／18717.4.1 数据银行概述／18817.4.2 数据开放平台与数据银行／18817.4.3 建立一个;城市数据银行产品／189第 18章.Web 3的组成细胞NFT／19518.1 NFT概述／19518.1.1 NFT的含义／19518.1.2 NFT的发展／19618.1.3 价值／19918.1.4 应用场景／20018.1.5 技术分析／20118.2 NFT的多种玩法／20318.3 实践一：利用NFT构建数字孪生的电商／20518.3.1 产品说明／20518.3.2 产品设计／20518.4 实践二：利用NFT构建影视元宇宙／20618.4.1 影视行业NFT的发展／20618.4.2 建立Web 3下的影视NFT产品／208第 19章.Web 3的游戏GameFi／21119.1 GameFi概述／21119.2 GameFi的发展历程／21219.3 GameFi重构游戏经济／21719.4 GameFi的生命周期和未来发展／21819.5 实践：设计一款GameFi游戏／219第 20章.Web 3中的组织形式DAO／22220.1 DAO概述 ／22220.2 传统组织和DAO／22320.3 DAO的合规化范式／22420.3.1 明确使命／22520.3.2 建立社区／22520.3.3 构建治理框架／22520.3.4 分配所有权／22620.4 实践：构建房地产经纪人的DAO／22720.4.1 痛点分析／22720.4.2 解决方案／22820.4.3 产品特点／230第 21章.Web 3中的物理基础设施DePIN／23121.1 DePIN概述／23121.2 一个DePIN的实例：去中心化存储Filecoin／23221.2.1 Filecoin概述／23221.2.2 Filecoin与IPFS／234第 22章.Web 3中的标识数字身份／23622.1 数字身份概述／23622.2 数字身份的演进和发展／23622.3 Web 3中;数字身份的不同应用表现／238