22款传奇球鞋的前世今生 黄贺、草威著 22款经典球鞋是怎样走出来的 讲述传奇背后的热血故事 罗永浩李诞推荐
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商品详情
书名: 22款传奇球鞋的前世今生
定价: 109.9
ISBN: 9787522312279
作者: 黄贺,草威
出版社: 中国财政经济出版社
出版日期: 2022-04
用纸: 轻型纸
装帧: 平装
开本: 16
l 有爆料：如果你是球鞋爱好者，那不要错过《22款传奇球鞋的前世今生》，它串联起了耐克AJ1、匡威All Star、阿迪达斯小白鞋等传奇球鞋的前世今生，生动讲述了传奇背后不为人知的热血故事。
l 有意思：《22款传奇球鞋的前世今生》不俗套，透过那些笑着、叫着、哭着的文字，在跌宕起伏中让你找到真真切切的归属感。
l 有文化：在《22款传奇球鞋的前世今生》中，你可以通过一个更全、更立体的视角了解和认识球鞋文化。
l 有知识：你将了解耐克、匡威、鬼塚虎、阿迪达斯、Vans和New Balance是如何打造伟大品牌的，它们在公司运营、产品研发和制造、推广策略、销售模式上开创了怎样的新纪元……
l 锤子科技创始人、交个朋友shouxi主播、“传奇网红”罗永浩，时尚传媒集团品牌杂志出版人兼总编梁朝辉，脱口秀演员、笑果文化联合创始人李诞，球鞋设计师孙明旭，球鞋博主Zettaranc。
《22款传奇球鞋的前世今生》是一本球鞋文化专著，书中细致梳理了匡威All Star、阿迪达斯“贝壳头”、耐克 AF1等22款经典球鞋是怎样“走”出来的，讲述了传奇背后不为人知的热血故事。
传奇球鞋的设计、起名、复刻，竞争对手的模仿与抄袭，合作伙伴的共创与背叛，开创性的推广策略，流行文化精英入场，破圈的球鞋文化，新兴技术的加持……这些都是很多款球鞋故事里的浮光掠影。
《22款传奇球鞋的前世今生》不是一个结构简单、情节俗套、仅仅凸显几个核心人物的传统故事，而是一部由发明家、创业者、推销员、经销商、运动员、流行文化精英和热爱运动鞋的“鞋狗”等各种各样的人共同谱写的大时代剧目。一百年走出来的传奇，是鞋的故事，也是人的诗篇。
引言 一百年走出来的传奇
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR '70
匡威All Star ：帆布鞋的同义词
ADIDAS SUPERSTAR
阿迪达斯“贝壳头”：嘻哈御用
ADIDAS CAMPUS
阿迪达斯Campus：跨世纪的时尚
CONVERSE ONE STAR
匡威One Star：垃圾摇滚
ADIDAS STAN SMITH
阿迪达斯“小白鞋”：最熟悉的陌生人
ONITSUKA TIGER MEXICO 66
鬼塚虎Mexico 66：李小龙其实没有穿过它
NIKE CORTEZ & ONITSUKA TIGER CORSAIR
耐克“阿甘鞋”与鬼塚虎Corsair：耐克的独立战争
NIKE AIR FORCE 1
耐克AF1：文化鼻祖的关键素质
NIKE AIR JORDAN 1
耐克AJ1：球鞋文化的真正开创者
NIKE DUNK
耐克Dunk：了解滑板文化
VANS OLD SKOOL & SLIP-ON
Vans五兄弟：为冲浪与滑板而生
NEW BALANCE 990 & 574
New Balance：制造业的赞歌
结语 鞋的故事，人的诗篇
黄贺
交个朋友科技创始人，zishen球鞋爱好者。
草威，原锤子科技市场创意总监，zishen球鞋爱好者。
禁鞋传说
1984 年 10 月 18 日，乔丹在与纽约尼克斯队的一场表演赛中穿了一双黑红配色的鞋子上场。看了这场比赛的 NBA 专员大卫 · 斯特恩（David Stern）发现鞋有问题。
那时 NBA 球员要遵守一些着装规则。具体到球鞋，就是必须含有 51% 以上的黑色或白色，其他颜色可以选用球队主色，具体哪种还要依据主客场区分。这就是“51%”规则。20 世纪末，NBA才放松了一点限制，到了 2018—2019 赛季，颜色限制才完全取消。
由于这双球鞋违反了当时的规定，所以 NBA 执行副总裁拉斯 · 格拉尼克（Russ Granik）于1985 年 2 月给耐克副总裁斯特拉瑟写了一封信，表示不允许乔丹在球场上穿这双鞋比赛。
这封信让斯特拉瑟如获至宝。律师出身的他很清楚：
1. 乔丹上一年 10 月穿的这款违规的鞋是黑红配色的 Air Ship，黑色比例确实不到 51%。
2. Air Ship 和 AJ1 有直接血缘关系，AJ1 的设计研发已经完成，并且马上要在 1985
年 4 月 1 日公开发售了，其中有一款非常接近 Air Ship 但不完全一样的配色。
3. 在当今（20 世纪 80 年代）的电视画面分辨率下，谁能看出来 Air Ship 和 AJ1 的一
点点差别？
4. 乔丹那款鞋确实被 NBA 禁了。我是营销人，我知道什么叫“禁果效应”——越是被
禁止的东西，人们越想要得到手。
于是，在斯特拉瑟的带领下，耐克的市场部门找到给苹果做“1984 广告”的 Chiat/Day 公司，火速设计了一则充满暗示的广告，几星期之内就在全国铺天盖地地播放开来。
这则广告是“装腔界的劳斯莱斯”。在广告中，旁白庄重地说道：
10 月 15 日，耐克创造了一双革命性篮球鞋。
10 月 18 日，NBA 把它赶出了赛场。
这时，镜头从乔丹健美的长腿上扫过，显露出他脚上黑红配色的Bred，充满磁性的声音继续说道：
幸运的是，NBA 无法阻止你穿上它。
Air Jordan 系列。耐克出品。
耐克营销团队以禁令为宣传工具，暗示这双鞋带给人以不公平的竞争优势，结结实实地揩了“弱势群体”（NBA 官方）的一把油。
这个营销策略太成功了，它甚至成为一个时代的集体记忆。篮球爱好者不再称黑红配色的 AJ1为“Bred”，而是称之为“Banned”（“禁鞋”）。他们还煞有介事地宣称：每次乔丹穿着“禁鞋”参加比赛，耐克就要被罚款 5 000 美元，但是耐克乐于为此买单。
这个传说有些“皇帝用金扁担”的意味。事实上，耐克发布的 Banned 是合规的，因此也不会被罚款。对这个显然有利于销售的民间传说，耐克营销团队展现了成熟商人应有的素质：不主动（造谣）、不拒绝（传谣）、不负责（辟谣）。
整个营销案例告诉了我们一个道理：每一个传奇都需要一个起源故事，好的起源故事可能要有一点虚构的成分。毕竟历史问题，宜粗不宜细。
电视摄像机虽然不够高清，但重要比赛的赛场上是有高端的高清相机的。乔丹在 1985 年的NBA 全明星扣篮大赛（NBA All-Star Game Slam Dunk Contest）中也穿上了 Banned。这一次出场，让黑红配色烙印在了全球观众的脑海中。
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