内容介绍

本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。
本书通过对零售业基础知识的教学挖掘，使学生对商业规律建立较为全面的认识，更加深刻地理解数字经济与实体经济深度融合的理念和表现形式，透过纷繁的商业模式和商业规则理解商业本质，激发学生热爱商业、投身商业的热情，推动有利于国家经济发展和人民生活幸福的商业创新。
本书按照《职业教育专业简介(2022年修订)》的要求，科学地设计了零售认知、零售市场战略、零售用户思维、零售商品管理、零售供应链管理及零售整合营销六章内容，使学生在学习电子商务类专业知识前就具备零售思维的底层逻辑。
本书既可作为高等职业教育专科、本科院校，以及应用型本科院校电子商务类专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考用书。本书配套建设了微课、动画等类型丰富的数字化教学资源，精选了其中具有典型性、实用性的资源，以二维码形式标注......