简化，是企业成功的关键，是创造巨大市场、促进公司盈利的秘诀。
成功的简化，是将产品背后繁杂的工作留给自己，而将简单的产品提供给用户。纵观过去百年，亨利·福特、麦当劳兄弟、雷蒙·克罗克、史蒂夫·乔布斯等这些引领时代的行业翘楚，都是简化的践行者。通过简化，他们不仅改变了企业面貌，更改变了我们的工作和生活方式。
深耕商业领域多年的理查德·科克潜心研究大量案例，不仅找到了隐藏在成功背后具有压倒性力量的商业自然法则——极简法则，还提供了全面、高效的简化方法——价格简化与命题简化。朴素的经验法则并非一成不变的真理，它们往往蕴含了深刻的洞察力与前瞻性。
在这本书中，科克诚挚地与我们分享了简化策略和工具，从企业管理到产品设计，帮助你遵循极简法则，带领企业脱颖而出。

前言一 / i
前言二 / v
大揭秘！ / vii
第一部分  伟大的简化者
第 1 章  将出行大众化的人 / 002
第 2 章  坐公交的亿万富翁 / 009
第 3 章  食品装配线 / 018
第 4 章  战胜老大哥—— 1984 的真实故事 / 027
第 5 章  战略简化者 / 037
第 6 章  出租车！ App 的美丽新世界 / 048
第 7 章  两种策略与其各自权衡 / 061
第二部分  如何简化
第 8 章  成为哪一种简化者？ / 076
第 9 章  如何进行命题简化？ / 099
第 10 章  价格简化第一部分——产品再设计 / 113
第 11 章  价格简化第二部分——商业系统再设计与扩大规模 / 124
第三部分  拯救恐龙？
第 12 章  它们需要救助吗？ / 142
第 13 章  大公司的弱点：管理者拒绝简化的五大糟糕理由 / 148
第 14 章  市场领导者如何轻松进行简化？ / 162
第四部分  简化的回报
第 15 章  价格简化是否会带来回报？ / 174
第 16 章  命题简化是否会带来回报？ / 188
第 17 章  简化的成功：一次考古发掘 / 202
第 18 章  简化的局限、力量与荣光 / 216
致谢 / 227

理查德·科克
全球销量百万册《80/20法则》的作者，同时也是一位“连续创业家”。他很早就开始了成功的商业实践活动，曾是美国波士顿咨询公司（BCG）的高级咨询师，也是贝恩管理咨询公司（Bain & Company）的合伙人，以及英国的艾意凯（LEK）公司的联合创始人。
格雷格·洛克伍德投资人，专注于互联网企业。先后就职于IBM和埃森哲两家国际咨询公司，从事人力资源咨询工作。