品牌香港：建構香港的故事世界

作者：蔡曉瑩

出版社：中華書局（香港）有限公司

出版日期：2026年7月

語言：繁體中文 

規格：平裝 / 橫排 / 216頁 / 14 x 20 x1.5 cm / 普通級 / 四色 / 初版

出版地：中國香港

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內容簡介

香港不是一個等待被宣傳的固定品牌，而是可以讓每一個人都能參與創作、持續探索的故事世界！

談起香港，大家很容易想到以維港天際線、太平山頂為背景的照片，卻不定看見存在於山徑、舊區以至日常生活之中的香港，更枉論體驗背後的情感記憶和歷史脈絡。當各界談論「盛事之都」、「夜經濟」、「IP授權」時，我們真正在談的是什麼樣的城市故事？

本書探索香港城市品牌的建構密碼，除了在理論層面提供一套層層遞進的分析框架，同時紮根於香港自身的文化肌理。以《茶粿》重現鄉郊生活、以《香港四徑大步走》連結地景與身體記憶、以九龍城寨背後的武俠想像探討在地IP、深掘霓虹燈的象徵意義以替代純粹的拍照背景，並對照京都、巴塞隆納的觀光兩難，以及韓國內容振興院的系統性治理思維。通過豐富案例，我們得以重新思考，如何讓山徑、舊區與日常美學，成為一個誰都可以閱讀、體驗，且具有不同面向的故事世界。

打造具生命力的城市品牌，需要由下而上共同參與和創造。本書帶領讀者一起開拓香港作為故事世界的無限可能。

作者簡介

蔡曉瑩博士

現任香港恒生大學藝術設計系副教授及副系主任，同時擔任香港恒生大學教與學發展中心副主任。香港中文大學新聞與傳播學院哲學博士，學術專長涵蓋藝術與文化政策、文化共融與福祉、新媒體與創意產業，以及弱勢群體與危機傳播。近年主持多項教資會資助研究，包括線上藝術參與、新媒體平台及藝術介入福祉等議題，曾獲多個國際學術會議「論文獎」及兩度獲頒香港恒生大學傑出教學獎。除學術研究外，亦以文化評論作者身分，在本地報章及媒體積極推動文化產業政策、城市品牌與文化遺產活化等跨界討論。

目錄

序 許焯權

第一部分 | 跨媒體敘事理論──建構香港的「故事世界」

第一章 | 導論：從經濟到敘事無界

第二章 | 敘事核心：挖掘香港敘事的母題與文化基因

第二部分 | 敘事擴展──香港故事在多重媒介上的展演

第三章 | 城市作為媒介：從「體驗式保育」到空間敘事

第四章 | 文化話語與故事世界：從三部當代影像讀出「香港是誰」

第五章 | 事件作為媒介：節慶、盛事與夜經濟的現場敘事

第三部分 | 參與式文化—召喚共同創作者

第六章 | 使用者生成敘事：從遊戲中的香港街景到「落日飛車」的民間創造力

第七章 | 情感的延伸：從「寶可夢經濟」、泡泡瑪特，到香港IP的商品敘事

第四部分 | 敘事系統的維護—衝突、治理與未來

第八章 | 敘事衝突：當故事世界遭遇「觀光污染」與認同張力

第九章 | 「主創者」的藝術：建構香港的「敘事基礎建設」

第十章 | AI的賦權

第十一章 | AI的環境：在「後真實」時代，我們如何相信一座城市？

第十二章 | 結論：策展「可能城市」──香港城市品牌的文化文本框架與未來展望

鳴謝

參考文獻

序

序　許焯權

二十世紀末，已發展地區的城市正經歷去工業化，城市的經濟結構面臨重大轉型。工業隨着全球化遷移至發展中國家，取而代之的是知識型經濟，令各城市思考如何爭奪跨國資本和人才，在眾多城市之間脫穎而出。在眾多論述之中，城市研究學者Charles Landry 提出創意城市的概念，有助應對當代城市面對的各種挑戰。創意城市品牌不只是一種基建或市場營銷手段，而是滲透和打通每一項政策範疇的思維方式，需要管治、法規和社會文化等配合，各部門和持份者通力合作。目的是營造一種土壤和環境（creative milieu），讓不同人的想法和價值觀互相溝通碰撞，孕育創意、包容和可持續性、促進交流的城市。

本書以跨媒體敘事理論為主軸，探討城市品牌、創意文化為主線，貫徹全球與本地深度個案，聚焦城市競爭、文化遺產、IP設計、旅遊經濟、新媒體及AI科技在城市創意經濟中的多重角色。世界各大都市積極善用文創、創新和新興科技，不僅吸引人才與投資，更形成獨特社會文化面貌。在都市品牌塑造競爭中，亞洲地區凸顯跨界融合、歐洲則着重深耕文遺保育，各自締造城市新格局。香港近年則以﹁盛事經濟﹂、新興文藝、文化遺產活化等手段，推動產業轉型政策，兼顧環保、文化、觀光、社區參與和科技融合，但同時亦面臨旅遊泡沫、AI時代挑戰與文化IP突圍等難題。

隨着近年政府施政報告出台，香港文化政策迎來多項新措施：包括明確鞏固中外文化藝術交流中心地位，打造高端藝術品交易樞紐，吸引國際拍賣行和畫廊及專業人才來港，建設「機場城市藝術生態圈」及大型藝術品倉儲配套；西九文化區將多元發展，成立藝術學院，加強與國際合作並優化交通樞紐；同時重塑表演場地功能（如香港體育館、東九文化中心與沙田大會堂等），推廣演藝盛事及藝術科技；文創產業持續推進，聚焦設計人才、文化IP孵化、影視及時裝跨境發展，優化知識產權交易平台；大力推廣非物質文化遺產，舉辦「香港非遺月」和建立地區活動品牌；康文署設施引入市場營運模式，拓展場地及文創產品，協同文化、體育、旅遊多產業之間的發展，推動香港文化經濟轉型。

本書以理論—實證—政策三重視角，旨在對粵港澳、亞洲及歐洲主要城市的經驗進行比較，並探討城市品牌及創意文化在全球化環境、科技創新、經濟轉型及文化政策下的新里程，為區域及全球華語讀者帶來新視野。

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許焯權教授為香港恒生大學藝術設計系創系主任，兼任文創產業文學士、藝術設計文學士、文化遺產管理文學碩士課程主任。目前為香港古物諮詢委員會主席、博物館諮詢委員會藝術專責委員會主席、建築物條例上訴審裁小組委員及博物館專家顧問。二〇一五年起獲聯合國教科文組織邀請為專家顧問，推動《2005年保護和促進文化表現形式多樣性公約》及《2030年/文化指針》計劃。