书名：数字营销公司经营与管理
定价：52.0
ISBN：9787030597922
作者：阮卫
版次：1
出版时间：2020-05

内容提要：
从*早一家经营网络广告业务的公司——上海好耶计算机技术有限公司的成立算起，中国数字营销公司已经走过20余年的发展历程。20余年来，中国数字营销公司、数字营销行业从无到有、从小到大，走过了一条既充满坎坷与艰辛，同时又收获了许多突破与创新的快速发展之路。本书从与传统4A广告公司比较的角度入手，重点研究数字营销公司在组织结构、经营理念、经营内容以及运作流程、服务方式等方面的改变与创新，以期为众多迈入数字营销行业的公司提供理论上的指导。

目录：
目录
**章 概述 1
一、数字营销公司经营管理的概念 2
二、数字营销公司经营管理的内容 5
三、数字营销公司经营管理的特点 7
第二章 数字营销公司的产生与发展 11
**节 数字营销公司出现的时代背景 11
一、互联网的发明与普及 11
二、互联网商业价值的发现与利用 13
三、新的经营理念与方式呼唤新型公司出现 15
第二节 数字营销公司的发展历程 17
一、初创时期（1998～2005年）：从技术角度突破，开启网络广告新天地 17
二、拓展时期（2006～2011年）：资本助力，一站式网络营销模式普及 24
三、渐趋成熟时期（2012年至今）：数字营销产业链初步建立 31
第三节 数字营销公司的主要类型 41
一、技术服务型 41
二、创意设计型 45
三、数据挖掘型 50
四、全案代理型 53
第三章 数字营销市场及其运行 56
**节 数字营销市场简介 56
一、数字营销市场定义 56
二、数字营销市场是传统广告市场的升级换代 57
第二节 数字营销市场的构成要素 60
一、广告主 60
二、数字营销公司 64
三、数字媒体机构 69
四、第三方服务供应商 73
五、用户 76
第三节 数字营销市场运行 79
一、数字营销市场运行的特点 79
二、数字营销市场运行的流程 81
第四章 数字营销公司的经营理念、组织结构与人员构成 89
**节 数字营销公司的经营理念 89
一、自身定位：合作伙伴 90
二、经营宗旨：为用户服务 91
三、工作重心：互动与体验 92
第二节 数字营销公司的组织结构 94
一、扁平化结构普及 94
二、项目制成为主导 97
三、网络化趋势明显 99
第三节 数字营销公司的人员构成 103
一、创意与技术人才并重 103
二、员工数量少而精 105
三、企业文化在多元中寻求融合 107
第五章 数字营销公司经营之基础：平台建设 111
**节 数字营销平台的构成 111
一、广告交易平台 113
二、DSP 115
三、SSP 119
四、DMP 122
第二节 数字营销产品的研发 124
一、算法及模型 125
二、程序化创意平台 126
三、广告验证平台 129
第三节 平台与产品的日常维护及升级 131
一、平台与产品的日常维护 132
二、平台与产品的升级 133
第六章 数字营销公司经营之基础：数据采集与分析 135
**节 数据采集 136
一、全面获取各类信息 136
二、多渠道汇集数据 138
第二节 数据分析 141
一、数据清洗 141
二、数据挖掘 142
三、用户画像 143
第三节 数据监测 149
一、根据广告目标确立数据监测指标 150
二、数据监测的过程与方法 153
第七章 数字营销公司经营之灵魂：内容创意 159
**节 碎片化时代内容为王 159
一、碎片化时代数字营销面临巨大挑战 159
二、内容创意至关重要 163
第二节 内容创意的主要方式 169
一、将广告营销信息原生于各种内容之中 169
二、讲述品牌故事 172
三、巧借IP造势 175
四、依托KOL发声 180
五、品牌联动相互借力 183
第八章 数字营销公司经营之效果保证：全媒体精准投放 186
**节 广告投放的全媒体整合 186
一、全媒体的概念 187
二、全媒体整合广告投放策略 188
三、全媒体整合的基本原则 193
第二节 精准到用户的信息送达 196
一、从信息发布到信息送达 196
二、精准到用户的程序化投放 198
第九章 数字营销公司内部管理 204
**节 人力资源管理 204
一、员工的聘用 204
二、员工的考评与激励 209
三、独特企业文化的建设 212
第二节 行政管理 215
一、各类文件及规章制度的制定与执行 215
二、协调处理各种关系 217
三、对外宣传与接待 218
四、后勤服务 219
第三节 财务管理 221
一、融资与投资 221
二、广告经费的收取与支出 223
三、财务监督与审计 227
后记 228