前言

文化创意产业作为当今全球经济与文化发展的重要引擎，正在以其独特的魅力和强大的生命力迅速崛起。文化创意产品设计是文化创意产业中的核心环节，是文化与商业的完美结合，也是文化传承与创新的有效载体。随着AI时代的到来，文创产品设计领域也迎来了一些新变化，其中最为显著的变化是出现了一些新的设计工具，如Midjourney、即梦AI、文心一言、DeepSeek、豆包等AI创作工具。新型AI创作工具的功能强大，可以快速生成创作者想要的文创文案和图形图像。为了系统地探讨AI工具助力文化创意产品设计的理论基础和实践应用，《AI助力文创产品设计》这本书应运而生。本书旨在通过全面的理论分析与深入的案例研究，揭示文化元素在产品设计中的重要性，探讨文化创意产品设计的创新路径，为从事文化创意产品设计的专业人士提供科学指导和有益参考。

本书内容

本书全面围绕AI工具助力文创产品设计的创作思路进行编写，以作品创作及设计思路为中心。通过发挥新型AI创作工具的优势，读者可以在传统设计思路的基础上，感受AI工具的独特魅力，找到属于自己的前沿创作思路，体会不同的设计乐趣。

本书共分为7章，内容包括：初识文创产品设计与AI，市场调研与文化元素挖掘，创意构思与概念设计，设计开发与制作，品牌与包装设计，推广与市场反馈，AI技术与文创产品设计的未来。

在这个崭新的AI时代，全新的创作工具已经悄然登场，为文创产品设计拓展出了更多的思路与方向。AI工具强大的创作与编辑功能，将为我们带来更多的创作乐趣。

本书亮点

内容全面：本书围绕文创产品设计领域进行编写，几乎涵盖所有与文创产品设计有关的知识，干货满满。本书中的所有案例都取自经典的应用，每一个案例都经过编者的精心设计。

贴心提示：由于本书采用AI工具助力的形式进行编写，在整个创作过程中需要不断地在多种AI创作工具之间转换，因此书中在一些重点和难点之处贴心加入提示及技巧，让读者轻松学习。

视频教学：书中的每一个案例都有对应的高清多媒体教学视频，与纸质书搭配学习，可以达到事半功倍的学习效果。

适读人群

本书由浅入深，以实战为核心，适合艺术设计、数字媒体和文化遗产相关专业的学生，文创从业者，设计师，文化机构工作人员，商业品牌运营者，文化和手工爱好者，国潮品牌关注者等阅读。

本书还提供了素材文件，读者用微信扫描目录处的二维码即可下载。由于时间仓促以及编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，欢迎广大读者批评指正。

著 者

2026年1月

本书采用模块化结构，融合【AI助学】与【AI助训】，实现理论与实践的深度结合。

本书以文创产品设计与AI技术融合为核心，专为希望借助AI技术提升文创产品设计效率的创作者打造。内容涵盖文创产品设计全流程核心技术， 并深度结合AI 工具在文化元素提取、创意生成、产品落地等环节的实战应用，助力读者快速掌握“文化IP十智能设计”的跨界能力。

本书共有7章，每章都包含AI助学和AI助训内容，从基础知识的介绍到实际操作的实施，逐步引导读者深入理解并实践文创产品创意设计。书中内容涵盖初识文创产品设计与AI、市场调研与文化元素挖掘、创意构思与概念设计、设计开发与制作、品牌与包装设计、推广与市场反馈，以及AI 技术与文创产品设计的未来，每章中的AI 助训都配有详细的操作步骤，确保读者能够将理论知识转化为实际操作技能。

本书内容精练、实例丰富、图片精美，适合希望使用AI工具快速制作文创产品的读者，包括艺术设计、数字媒体和文化遗产相关专业的学生，文创从业者、设计师、文化机构工作人员、商业品牌运营者、文化和手工爱好者、国潮品牌关注者等相关人群。对于初学者来说，书中的基础知识和操作步骤讲解清晰、易于上手；对于有一定基础的读者，书中的AI应用和高级技巧可帮助读者进一步提升文创产品设计的深度和广度。通过本书的学习，读者将能够更加高效地进行文创产品设计。

谭晶：绵阳师范学院美术与设计学院副教授，传达设计专业博士。研究方向为文创设计，图形设计。设计作品曾入选第7届“4th Block”国际生态海报三年展、全国插画艺术展等多项国内外赛事；在国内外学术期刊上发表学术论文30余篇，出版专著2部，参与编写教材3部。

陈璐璐：绵阳师范学院美术与设计学院教师，研究方向为品牌设计。主持多项市厅级与横向项目，任绵阳美术家协会设计艺委会会员，东方创意之星设计大赛（四川赛区）评审专家。

目录

第1章初识文创产品设计与AI / 1

AI导学 ?/ 1

AI助学 ?/ 1

任务1.1 文创产品设计概述 / 2

子任务1.1.1 文创产品的定义与范畴 / 2

子任务1.1.2 文创产品设计的核心价值 / 2

子任务1.1.3 文创产品设计的发展历程 / 4

任务1.2 文创产品的特征与分类 / 5

子任务1.2.1 文创产品的特征 / 6

子任务1.2.2 文创产品的分类 / 8

任务1.3 AI技术与文创产品设计的融合 / 12

子任务1.3.1 常见的AI设计工具与软件介绍 / 13

子任务1.3.2 AI技术在文创产品设计中的应用和影响 / 14

子任务1.3.3 AI工具在文创产品设计中的优势与局限 / 15

AI助训 ?/ 16

实训任务1.1 掌握Midjourney的基础应用 / 16

实训任务1.2 使用Midjourney生成冰箱贴效果图 / 20

AI拓学 ?/ 23

第2章市场调研与文化元素挖掘 / 24

AI导学 ?/ 24

AI助学 ?/ 24

任务2.1 市场调研方法 / 25

子任务2.1.1 目标市场定位 / 25

子任务2.1.2 竞品分析 / 27

子任务2.1.3 消费者需求洞察 / 34

任务2.2 文化元素挖掘 / 37

子任务2.2.1 传统文化元素梳理 / 37

子任务2.2.2 现代文化元素提炼 / 40

子任务2.2.3 跨文化元素融合 / 42

任务2.3 AI工具在市场调研与文化元素挖掘中的应用 / 44

子任务2.3.1 AI工具辅助市场数据分析 / 45

子任务2.3.2 AI工具驱动的文化元素提取 / 45

AI助训 ?/ 46

实训任务2.1 使用DeepSeek进行书签产品市场调研 / 46

实训任务2.2 使用Midjourney生成书签效果图 / 50

实训任务2.3 使用文心一言提取丝巾文化元素 / 53

AI拓学 ?/ 59

第3章创意构思与概念设计 / 60

AI导学 ?/ 60

AI助学 ?/ 60

任务3.1 创意激发方法 / 61

子任务3.1.1 头脑风暴法 / 61

子任务3.1.2 思维导图法 / 63

子任务3.1.3 案例分析法 / 65

任务3.2 设计概念提炼 / 67

子任务3.2.1 确定文化主题 / 67

子任务3.2.2 功能与形式相结合 / 71

子任务3.2.3 创意草图绘制 / 73

任务3.3 AI在创意构思中的应用 / 75

子任务3.3.1 AI辅助创意生成 / 75

子任务3.3.2 AI驱动的概念验证 / 76

AI助训 ?/ 76

实训任务3.1 用文心一言生成折扇创意草图 / 76

实训任务3.2 用即梦AI生成3D蛇文创产品效果图 / 79

AI拓学 ?/ 83

第4章设计开发与制作 / 85

AI导学 ?/ 85

AI助学 ?/ 85

任务4.1 设计方案深化 / 86

子任务4.1.1 设计效果图绘制 / 86

子任务4.1.2 完善设计细节 / 87

子任务4.1.3 设计材料与工艺选择 / 93

任务4.2 原型制作与测试 / 97

子任务4.2.1 制作工艺流程规划 / 97

子任务4.2.2 原型制作与组装 / 100

子任务4.2.3 原型测试与优化 / 102

任务4.3 AI在设计开发中的应用 / 105

子任务4.3.1 AI辅助设计优化 / 105

子任务4.3.2 AI驱动的原型测试与反馈 / 106

AI助训 ?/ 107

实训任务4.1 利用AI工具生成敦煌飞天盲盒手办效果图 / 107

实训任务4.2 利用豆包生成文创团扇产品效果图 / 111

AI拓学 ?/ 116

第5章品牌与包装设计 / 117

AI导学 ?/ 117

AI助学 ?/ 117

任务5.1 品牌定位与形象塑造 / 118

子任务5.1.1 品牌定位策略 / 118

子任务5.1.2 品牌形象设计 / 122

子任务5.1.3 品牌传播策略 / 127

任务5.2 包装设计原则与方法 / 130

子任务5.2.1 包装设计的基本原则 / 130

子任务5.2.2 包装设计的创新方法 / 132

子任务5.2.3 包装材料与环保考量 / 135

任务5.3 AI在品牌与包装设计中的应用 / 138

子任务5.3.1 AI辅助品牌策略制定 / 138

子任务5.3.2 AI驱动的包装设计优化 / 138

AI助训 ?/ 139

实训任务5.1 利用即梦AI生成文创品牌Logo / 139

实训任务5.2 利用即梦AI生成文创包装图像 / 143

AI拓学 ?/ 146

第6章推广与市场反馈 / 147

AI导学 ?/ 147

AI助学 ?/ 147

任务6.1 推广策略制订 / 148

子任务6.1.1 线上推广渠道与方法 / 148

子任务6.1.2 线下推广活动策划 / 152

子任务6.1.3 市场推广预算编制 / 153

任务6.2 销售与反馈收集 / 154

子任务6.2.1 销售渠道拓展与管理 / 154

子任务6.2.2 客户反馈收集与分析 / 156

子任务6.2.3 产品迭代与优化 / 158

任务6.3 AI在推广与市场反馈中的应用 / 159

子任务6.3.1 AI辅助推广效果评估 / 159

子任务6.3.2 AI驱动产品的市场反馈分析 / 160

AI助训 ?/ 160

实训任务6.1 使用豆包生成蓝牙音箱 / 160

实训任务6.2 用抖音推广文创视频 / 166

AI拓学 ?/ 173

第7章AI技术与文创产品设计的未来 / 174

AI导学 ?/ 174

AI助学 ?/ 174

任务7.1 AI技术的最新进展 / 175

子任务7.1.1 新兴AI技术的介绍 / 175

子任务7.1.2 AI技术的发展趋势 / 176

子任务7.1.3 AI技术对文创产品设计的影响 / 177

任务7.2 文创产品设计的未来方向 / 178

子任务7.2.1 个性化与定制化设计 / 178

子任务7.2.2 智能化与交互性设计 / 179

子任务7.2.3 可持续发展与环保设计 / 180

任务7.3 AI与文创产品设计的未来展望 / 181

子任务7.3.1 人机协作的未来模式 / 181

子任务7.3.2 AI技术的伦理与社会影响 / 182

子任务7.3.3 文创产品设计的创新机遇 / 182

AI助训 ?/ 183

实训任务7.1 使用即梦生成非遗凤冠 / 183

实训任务7.2 使用即梦生成文具礼盒 / 187

AI拓学 ?/ 190