本书按照“理论、技术和应用”三位一体的原则编撰，详实地介绍互联网背景下市场调查与预测的基本理论、方法和技术应用。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场调查方法、调查问卷设计、基于大数据技术的市场调查、调查资料的整理分析、市场预测基本概念和方法、市场调查报告撰写、应用案例等。

本书深度融合了互联网背景下数据化和精准化的思维，用互联网思维重构了市场调查与预测理论体系，将基于大数据技术的具体调查方法及其应用与市场调查和预测的现实紧密联系，在系统勾勒当代市场调查与预测知识架构的基础上，通过新案例、新概念、新方法和新技术介绍等，保障内容的全面性和先进性。本书内容完备新颖、结构合理清晰，既注重理论阐释，也注重具体技术的应用训练，注重培育学生调查预测的综合能力。