摩飞是个英国小电器品牌，至今也有将近百年的历史，上个世纪二战期间甚至还生产过飞机零部件。

从2013年进入中国，先后推出以多功能锅、便携榨汁杯、套娃绞肉机、车载吸尘器为代表的数十款创意小家电，中国地区20多个城市、超过1000家卖场，轻松寻到摩飞身影。

有一个人，见证了摩飞从无人问津到如今的“出圈”，她就是浙江家吉仕家居股份有限公司百货部经理李俊玲。

2004年，李俊玲开始做小家电产品代理，各大商超就是她的阵地，卖的都是市场上最新的产品，“当年最火的是奔腾电磁炉，我们都要去现场演示电磁炉的使用，直接炒菜。”她笑笑说，到了2009年、2010年，小家电的阵地从线上逐渐拓展到线上，进军电商，开起了自己的专营店，“2011年前后，我记得当时公司部门人员都有缩减，到了2013年电商已经占公司一半以上销售额了。”

也是那一年，她接到了广东新宝电器负责人的电话，“一个英国小家电品牌引进了中国，你感不感兴趣？”正是这一通电话，李俊玲把摩飞带进了浙江市场，浙江家吉仕家居股份有限公司成了浙江区域总代。

她告诉记者，当年摩飞的主打产品是破壁机、干果机、真空保鲜封口机，“我们去国美电器等卖场推广，这款产品市面上很少，市民对破壁的概念也不理解，根本卖不动。”她说，到了2015年、2016年市民不断接受了破壁机的概念，整个行业几乎每个品牌都在生产破壁机时，销售量很明显上升了。

直到2018年、2019年，随着直播风口、社交平台的兴起，摩飞的产品一下子被大家认识，“2020年国内疫情爆发之后，很多人宅家做菜，助推了多功能锅的‘出圈’。”她说，之前没想到会卖得这么好。

目前，他们公司代理了十多款小家电产品，比如康巴赫炒锅、鸣盏、苏泊尔等，摩飞的销售额已经占到公司销售额的三分之一。

提到摩飞的产品，很多人想到的就是：颜值很高，让人喜爱。越来越多的消费者都开始青睐小家电，尤其是年轻人。

多功能锅、便携式榨汁杯、刀具消毒器、多功能绞肉机……李俊玲说，她接触了那么多小家电品牌，摩飞这个品牌给她的感觉是“惊喜”，每年四月，她都要飞到广州参加新品展示会，新品基本上细分市场上比较少见的，或者是还没有流行起来的产品，摩飞的创新能力很强，这样的产品到了市场上，往往会成为一匹“黑马”。

虽然摩飞有几个品类的产品获得了很好的成绩，但是一直把心思放在新品之上，她说摩飞每年会推出20多款新品，上新速度非常快。

“设计师经常来每个城市做市场调研，不仅对产品的外观设计，而且对于年轻人的需求上下了很大的功夫。”李俊玲说，很多人“始于颜值”，但是产品买回家，还是要好用。

她介绍，“多功能”则是摩飞产品的重要标签，不管是多功能锅还是三合一的刀具砧板消毒机，这些产品的设计都是从用户的实际痛点出发，也是产品取得更多销量的关键，这些产品很多人买回家不是摆设，而是可以反复使用。

家吉仕公司的销售遍布全国，李俊玲发现江浙一带的年轻人对于新事物的接受能力非常快，“此前，有一款摩飞气泡原汁机推出，很多年轻人下单，相比其他区域的销售更为明显。”

摩飞的产品让人印象深刻的有两个点——多功能和便携。料理锅、气泡原汁机、刀具消毒器是多功能产品的代表，榨汁杯、套娃辅食机则是便携产品的代表。这次每满生活推出多款多功能的产品，比如榨汁杯、多功能锅、套娃辅食机、电水壶、刀具消毒器、电饼铛等。