基本信息

书名:网络营销基础与实践

定价：49.80元

作者:李成钢

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787518028641

字数：

页码：312

版次：1

装帧：平装

开本：16开

目录

*章 网络营销导论 1 \\n
\\n
*节 市场营销的观念延伸 2 \\n
第二节 网络营销的含义和特征 8 \\n
第三节 网络营销的理论基础 13 \\n
\\n
第二章 网络营销发展的基础和环境 23 \\n
\\n
*节 网络营销发展的基础 25 \\n
第二节 网络营销环境概述 32 \\n
第三节 网络营销发展的宏观环境 37 \\n
第四节 网络营销发展的微观环境 52 \\n
\\n
第三章 网络市场和网络消费者的行为分析 63 \\n
\\n
*节 网络消费市场的含义和特征 65 \\n
第二节 影响网络消费者行为的主要因素 74 \\n
第三节 网络消费者的行为特征 83 \\n
\\n
第四章 网络营销的目标市场战略 93 \\n
\\n
*节 网络市场的细分 97 \\n
第二节 网络市场的选择 105 \\n
第三节 网络市场的定位 109 \\n
\\n
第五章 网络营销的产品策略 117 \\n
\\n
*节 网络产品的来源和含义 120 \\n
第二节 网络产品的生命周期 125 \\n
第三节 新产品开发 135 \\n
第四节 品牌营销 141 \\n
\\n
第六章 网络营销的定价策略 151 \\n
\\n
*节 影响网络产品定价的因素 153 \\n
第二节 网络营销的定价方法 155 \\n
第三节 网络营销的定价策略 161 \\n
\\n
第七章 网络营销的渠道策略 175 \\n
\\n
*节 渠道解析 178 \\n
第二节 网络渠道的含义 184 \\n
第三节 网络渠道的优势 187 \\n
第四节 网络渠道的类型和策略 191 \\n
第五节 渠道冲突 200 \\n
\\n
第八章 网络营销的促销策略 213 \\n
\\n
*节 网络促销和网络促销组合 215 \\n
第二节 网络广告 223 \\n
\\n
第九章网络营销的常用工具和应用 245 \\n
\\n
*节搜索引擎营销 246 \\n
第二节电子邮件营销 250 \\n
第三节网络事件营销 255 \\n
第四节平台营销 256 \\n
第五节即时通讯工具营销 261 \\n
第六节社会网络营销 264 \\n
\\n
第十章 移动互联网下的网络营销工具的应用 269 \\n
\\n
*节 移动互联网的发展综述 270 \\n
第二节 移动互联网应用的发展特点 276 \\n
第三节 移动互联网营销工具的应用 278 \\n
\\n
参考文献 299

。。。。。。。。。。。。。