书名：数字化转型与绿色消费：社交平台与营销策略的互动
定价：386.0
ISBN：9787030828019
作者：梁世昌,耿利肖,宁鹏
版次：1
出版时间：2026-02

内容提要：

本书围绕数字技术如何促进绿色消费展开研究，重点解析社交平台在信息传播、社区互动和环保理念推广中的关键作用。系统探讨数字平台对消费者环保意识与行为的影响，结合具体案例，分析企业如何利用精准营销策略和社交媒体工具引导绿色消费，并提出构建数字化绿色消费生态体系的路径建议。

目录：
目录
第1章 引言：数字化转型与绿色消费的深度融合 1
1.1 新时代的消费行为：数字化与绿色消费并行发展 1
1.2 社交媒体与炫耀性消费的关系 4
1.3 绿色广告与消费者的理性和情感决策 6
1.4 绿色产品密度与外观设计对购买决策的影响 9
1.5 健康食品消费与环保行为的互动 11
1.6 结语：绿色营销与数字化消费的未来 14
参考文献 14
第2章 社交媒体与炫耀性消费的影响机制 15
2.1 社交媒体时代炫耀性消费的演变路径 15
2.2 社会排斥对消费者炫耀性消费心理的影响 16
2.3 社会排斥与炫耀性消费：作用机制的系统解构 17
2.4 社会排斥与炫耀性消费的概念界定 20
2.5 本章研究的创新之处 21
2.6 理论视角与行业应用启示 22
2.7 炫耀性消费的调节因素与实证分析 34
2.8 实验1A：关系导向对社会排斥与炫耀性消费主效应的调节作用 46
2.9 实验1B：关系导向对社会排斥与炫耀性消费中介效应的调节作用51
2.10 实验2A：权力状态对社会排斥与炫耀性消费主效应的调节作用 56
2.11 实验2B：内生权力对社会排斥与炫耀性消费中介效应的调节作用 60
2.12 实验2C：权力状态对社会排斥与炫耀性消费中介效应的调节作用 65
2.13 实验3A：自我建构对社会排斥与炫耀性消费主效应的调节作用 70
2.14 实验3B：内在自我建构对社会排斥与炫耀性消费主效应的调节作用 74
2.15 实验3C：自我建构对社会排斥与炫耀性消费中介效应的调节作用 78
2.16 数字消费情境的政策与营销启示84
参考文献 90
附录1 正面、负面情绪量表 100
附录2 罗森伯格自尊量表 101
附录3 花费意愿的炫耀性消费测量 102
附录4 权力状态量表 103
附录5 自我效能感量表 104
附录6 休闲运动鞋的炫耀性消费测量 105
附录7 自我建构量表 106
附录8 休闲服装的炫耀性消费测量 107
第3章 绿色广告的诉求效应：理性与情感的结合 108
3.1 引言 108
3.2 绿色广告的发展演进与理论基础 115
3.3 高效绿色广告模型的构建 133
3.4 不同情境下绿色广告效果的变化规律实证 137
3.5 绿色广告策略的优化与创新路径 156
参考文献 161
附录1 174
附录2 189
第4章 绿色产品密度与消费者决策 193
4.1 引言 193
4.2 绿色产品密度理论的演进与应用 198
4.3 绿色产品陈列策略的关键因素 205
4.4 绿色产品密度影响的实证分析 210
4.5 空间布局优化对绿色产品销售的启示 227
参考文献 231
附录 237
第5章 绿色产品外观与美学的吸引力 245
5.1 引言 245
5.2 绿色产品美学设计的发展趋势 246
5.3 美学原则在绿色消费中的应用 248
5.4 研究一：主效应 251
5.5 研究二：感知自然性的中介作用 252
5.6 研究三：身份象征属性的调节作用 254
5.7 可持续美学对绿色产品竞争力影响的商业启示 256
参考文献 258
第6章 健康食品消费的心理动机分析 262
6.1 引言 262
6.2 新时代的消费趋势：健康追求与过度消费 267
6.3 健康食品消费的负面影响机制解构 269
6.4 探寻不同情境中健康食品消费的心理动机 272
6.5 健康食品市场趋势与策略启示 283
参考文献 285
附录1 实验一 290
附录2 实验二 294
附录3 实验三 299
第7章 反享乐型消费：关系缺失视角 306
7.1 引言 306
7.2 Z 世代的非传统消费模式：反享乐型消费兴起 309
7.3 关系缺失对反享乐型消费行为的影响机制 313
7.4 关系缺失对反享乐型消费的实证分析 316
7.5 反享乐型消费的补偿功能与市场策略 325
参考文献 328
附录 333
第8章 捐赠意愿的促销信息框架 334
8.1 引言 334
8.2 公益捐赠行为的理论基础与实践演变 339
8.3 促销策略对消费者的积极影响 351
8.4 促销信息框架对捐赠行为的激励机制分析 356
8.5 善意驱动型营销的实践启示 380
参考文献 383
第9章 数字营销策略优化分析——以哔哩哔哩视频平台为例 394
9.1 引言 394
9.2 哔哩哔哩视频平台数字营销策略现状及存在问题分析 407
9.3 哔哩哔哩视频平台数字营销环境分析 432
9.4 哔哩哔哩视频平台的STP 战略分析 452
9.5 哔哩哔哩视频平台数字营销策略的优化 457
9.6 哔哩哔哩视频平台数字营销策略优化方案实施保障 467
9.7 研究结论与展望 472
参考文献 474
附录1 访谈提纲 480
附录2 调查问卷 482
第10章 结论：绿色营销与数字化消费者的未来 484
10.1 数字化转型与绿色消费的深度融合 484
10.2 社交平台与绿色营销的互动 487
10.3 绿色消费的未来趋势与品牌应对策略 489
10.4 挑战与机遇：绿色消费的推广路径 492