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作者简介
　　徐大佑，管理学博士，贵州财经大学工商管理学院教授，市场营销学专业硕士生导师，贵州财经大学副校长，主要研究方向为品牌营销、绿色营销、反贫困等，主持各级项目十余项，出版著作四部，发表论文七十余篇。
　　
　　钟帅，管理学博士，贵州财经大学工商管理学院副教授，主要研究方向为品牌营销、绿色营销、企业社会责任、反贫困等，主持完成国家项目一项，发表论文十余篇。
内容简介
　　反贫困是世界各国共同面对的一个重大问题，消除贫困、改善民生、逐步实现共同富裕是社会主义的本质要求，是中国共产党的重要使命。《山地绿色农产品品牌塑造与反贫困研究（以滇黔桂地区为例）》围绕通过农产品品牌打造帮助滇黔桂地区加快脱贫攻坚这一核心问题，利用文献分析法、社会调查法、案例分析法以及结构方程模型等开展研究。研究聚焦滇黔桂地区山地绿色农产品品牌塑造、品牌效应下的反贫困模式、品牌延伸及反贫困模式、品牌塑造与反贫困政策等重要议题，研究成果具有重要的学术价值和决策参考价值。
目录
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和意义
第三节 研究内容
第四节 研究思路与研究方法
第五节 研究的创新点

第二章 文献综述
第一节 相关理论基础
第二节 品牌概述
第三节 品牌资产
第四节 品牌塑造
第五节 区域农产品品牌的反贫困效应
第六节 品牌延伸
第七节 文献述评

第三章 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌塑造及反贫困现状、问题及原因分析
第一节 我国农产品品牌分布现状
第二节 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌塑造现状、问题及原因分析
第三节 滇黔桂地区反贫困现状、问题及原因分析
第四节 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌的反贫困效应现状、问题及原因分析

第四章 国内外山地绿色农产品品牌塑造与反贫困效应的经验及借鉴
第一节 国内山地绿色农产品品牌塑造
第二节 国外山地绿色农产品品牌塑造
第三节 经验借鉴

第五章 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌资产模型研究
第一节 引言
第二节 模型构建与假设
第三节 实证研究分析
第四节 结论与讨论

第六章 山地绿色农产品品牌塑造模式研究
第一节 品牌塑造与品牌资产模型
第二节 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌塑造模式研究
第三节 品牌塑造及反贫困发展模式研究

第七章 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌效应下的反贫困模式研究
第一节 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌效应的理论分析
第二节 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌效应下的反贫困模式
第三节 反贫困模式评价指标体系的设计
……
第八章 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌延伸及反贫困模式研究
第九章 滇黔桂地区山地绿色农产品品牌塑造与反贫困政策建议
附录 品牌资产模型调查问卷
参考文献
后记
前言
　　反贫困是世界各国共同面对的一个重大问题，促进经济发展，消除贫困是全球的共同目标。而中国作为世界上人口最多的发展中国家，如何解决贫困问题一直都是国家经济发展中的一个难题。为了解决农民的贫困问题，中国在20世纪80年代中期就开展了有组织、有计划的扶贫工作。滇黔桂作为我国贫困程度较严重的地区，在金融扶贫、产业扶贫、易地搬迁扶贫等多种方式作用下其贫困人口和贫困发生率都有较大程度的下降，但是，随着扶贫深度的加大与扶贫政策边际效应的递减，滇黔桂地区剩余贫困人口的扶贫难度不断加大。而农产品品牌化发展能有效提高农民的收入，提升农民自身的发展能力，帮助贫困地区实现脱贫。因此，对农产品品牌化发展模式进行研究，对加快我国脱贫攻坚有重要的理论意义和实践意义。
　　本书围绕通过农产品品牌塑造帮助滇黔桂地区加快脱贫攻坚这一核心问题，利用文献分析法、社会调查法、案例分析法以及结构方程模型等开展研究。首先分析了滇黔桂地区山地绿色农产品品牌塑造和反贫困工作的现状，识别该地区在农产品品牌塑造、反贫困以及农产品品牌反贫困效应等方面存在的问题及原因。其次通过对国内外农产品品牌的反贫困案例进行分析，总结出可以借鉴的经验；并且结合滇黔桂地区农业发展的特点，有针对性地对山地绿色农产品品牌资产模型和品牌塑造模式进行研究。最后在上述研究的基础上提出山地绿色农产品品牌的反贫困模式和山地绿色农产品品牌延伸及反贫困后续发展模式，并从品牌建设与反贫困的联结机制、提高贫困户的自我发展能力、增强品牌竞争力、加强品牌宣传、促进农产品电商发展、建立健全品牌发展政策和保护机制等方面为滇黔桂地区实现品牌扶贫提出了相关的政策建议。
　　本书对滇黔桂地区加快实现绿色农产品品牌塑造，提高农产品市场竞争力，顺利实现农民脱贫具有参考价值，对相关政府部门进一步推进脱贫攻坚工作具有借鉴意义。