对于短视频的“下半场”来说，微信视频号是普通人可以抓住的机遇和红利。

本书结合了作者较为成熟的视频号运营经验，围绕视频号的新功能变化，从理论、实操、运营、变现、直播和案例这6个方面详细展开，深入剖析视频号的商业价值、基本操作、内容策划、“涨粉”和变现方式，介绍视频号直播及视频号爆款案例。本书内容全面、深度适宜，具有较强的实操性。可以说，学习视频号，阅读本书大有裨益。

除了视频号创作者，本书还适合新媒体运营者、短视频创作者、自媒体工作者，以及想通过视频号来获得流量、渠道或变现的企业、商家和品牌方。

秋叶

·武汉工程大学副教授

·秋叶品牌创始人

·视频号认证教育博主

·微博十大影响力职场大V

·《点亮视频号》|·《视频号运营》作者

陈彩霞

·云南大学新闻与传播专业硕士

·秋叶大叔视频号运营

·五年短视频实操经验

第1章　为什么要做视频号　　/ 1

1.1　立足微信生态、强势流量入口　　/ 3

1.1.1　视频号是微信的战略武器　　/ 3

1.1.2　多方流量全面推荐视频号　　/ 8

1.1.3　天然社交优势，人人快速上手　　/ 13

1.2　独特的算法推荐机制　　/ 17

1.2.1　视频号与抖音、快手的区别　　/ 18

1.2.2　视频号的社交推荐机制　　/ 25

1.2.3　视频号的爆款算法逻辑　　/ 28

1.3　视频号给普通人带来的机遇　　/ 29

1.3.1　“出圈”，链接新可能　　/ 30

1.3.2　助力打造个人品牌　　/ 31

1.3.3　变现，获得业余收入　　/ 32

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第2章　视频号的巨大商业价值　　/ 34

2.1　“视频号+”的机遇　　/ 35

2.1.1　视频号+公众号　　/ 35

2.1.2　视频号+社群　　/ 38

2.1.3　视频号+朋友圈　　/ 41

2.1.4　视频号+电商　　/ 43

2.1.5　视频号+直播　　/ 46

2.1.6　视频号+培训　　/ 47

2.1.7　视频号+政务　　/ 50

2.1.8　视频号+游戏　　/ 51

2.2　企业的新官网——视频号　　/ 54

2.2.1　你的视频号能被搜一搜吗　　/ 54

2.2.2　明确企业视频号运营目标　　/ 56

2.2.3　企业运营视频号的重点　　/ 61

第3章　视频号基础操作——开通及认证　　/ 64

3.1　好的名字让人忍不住关注　　/ 65

3.1.1　视频号怎样起名好　　/ 65

3.1.2　视频号改名注意事项　　/ 69

3.2　做好视频号认证　　/ 70

3.2.1　企业和机构认证与个人认证　　/ 70

3.2.2　视频号认证常见问题　　/ 73

3.3　视频号装修指南　　/ 74

3.3.1　视频号主页装修　　/ 75

3.3.2　视频封面装修　　/ 77

第4章　视频号拍摄剪辑与发布　　/ 79

4.1　主流视频号的5种类型　　/ 80

4.1.1　固定口播类　　/ 80

4.1.2　生活Vlog类　　/ 83

4.1.3　情景剧类　　/ 85

4.1.4　干货教程类　　/ 90

4.1.5　其他创意类　　/ 90

4.2　视频号剪辑有妙招　　/ 91

4.2.1　常用的剪辑软件　　/ 92

4.2.2　视频号剪辑注意事项　　/ 95

4.3　视频号发布有技巧　　/ 97

4.3.1　视频号扩展链接　　/ 97

4.3.2　视频号发布文案技巧　　/ 99

4.3.3　视频号的话题活动参与　　/ 102

4.3.4　视频号发布注意事项　　/ 103

第5章　内容为王——视频号内容策划　　/ 106

5.1　找准定位是关键　　/ 107

5.1.1　结合自身找定位　　/ 107

5.1.2　分析竞品，抢占“赛道”　　/ 111

5.1.3　灵活借鉴爆款视频　　/ 116

5.2　人人可学会的视频号内容创作　　/ 117

5.2.1　持续输出内容的秘诀　　/ 118

5.2.2　爆款选题的4个原则　　/ 126

5.2.3　爆款脚本的7种写法　　/ 132

5.2.4　打造吸睛的封面和标题　　/ 142

第6章　流量经营——视频号推广与“涨粉”　　/ 150

6.1　推广视频号的3个渠道　　/ 151

6.1.1　借助个人社交圈推广　　/ 151

6.1.2　借助微信生态推广　　/ 153

6.1.3　借助视频号官方推广　　/ 157

6.2　视频号“涨粉”策略　　/ 159

6.2.1　提高内容获得感　　/ 160

6.2.2　巧妙引导给福利　　/ 161

6.2.3　善用直播涨人气　　/ 164

6.2.4　巧用评论区引发互动　　/ 167

第7章　流量变现——视频号广告变现　　/ 170

7.1　视频号广告类型　　/ 171

7.1.1　怎样接到视频号广告　　/ 171

7.1.2　视频号广告的几种类型　　/ 173

7.1.3　视频号的广告渠道　　/ 176

7.2　视频号广告注意事项　　/ 181

7.2.1　注意辨别广告性质　　/ 181

7.2.2　注意控制广告频率　　/ 182

7.2.3　注意账号与广告的契合度　　/ 183

7.3　视频号与付费文章　　/ 183

第8章　内容变现——视频号带货变现　　/ 187

8.1　日常视频带货必会操作　　/ 188

8.1.1　微信小商店上架及分销　　/ 188

8.1.2　视频带货及技巧　　/ 194

8.1.3　小商店自然流量带货　　/ 196

8.2　视频号直播带货　　/ 201

8.2.1　视频号直播带货的优势　　/ 201

8.2.2　视频号直播带货的两种模式　　/ 203

第9章　社群变现——视频号导流私域　　/ 207

9.1　为什么要做视频号导流　　/ 208

9.1.1　流量获取的价值与难度　　/ 208

9.1.2　个人品牌的沉淀与积累　　/ 209

9.1.3　视频号导流的优势　　/ 211

9.2　视频号如何有效导流　　/ 213

9.2.1　用好导流工具　　/ 214

9.2.2　设计好导流转化漏斗　　/ 217

9.2.3　做好导流产品福利　　/ 224

9.2.4　实现导流留存与转化　　/ 226

第10章　视频号直播的几种方式　　/ 231

10.1　视频号手机直播　　/ 232